Оптимизация не-HTML-сайтов для поисковых серверов

Приходится признать, что прославленная цитата "Построй это, и они сами к тебе придут" из фильма Field of Dreams вряд ли применима для веб-сайтов. В чем прок создавать блистательный веб-сайт, в случае если о нем никто не знает или же просто не может его найти? К несчастью, это действительность для сайтов, созданных полностью на Flash.

Речь идет не лишь о сайтах, сделанных полностью на Flash. очень много сайтов содержит различные виды материалов, коие только можно придумать. попробуйте вспомнить обо всех этих PDF аудио и мультимедиа файлах. Может ли данный контент быть проиндексирован поисковиками? Ответ - и да и нет.

С какой стати тревожиться о поисковиках? С момента появления Yahoo (в начале всего только простой каталог сайтов) много лет обратно и самых первых поисковых сервисов (WebCrawler, Infoseek, Altavista и проч.), люди применяют их для нахождения специфичных сайтов с нужным им контентом. в случае если ваш интернет-сайт не оптимизирован для поисковиков - весьма возможно, что люди его элементарно не найдут. А без гостей вся ваша работа над интернет-сайтом пропадёт впустую.

Итак, что же нам делать? Во-первых, не делайте интернет-сайт полностью во Flash. Мне вспоминается главная идея одного доклада вице-президента Macromedia, представленного на конференции много лет назад. Думаю, его вымотали обвинения в том, что Flash применяют где не попадя, и он начал личный доклад с тезиса "10 причин не применить Flash" (само собой, 2-й тезис рассказывал о преимуществах Flash-технологии).

Flash стал обожаемым инструментом графических дизайнеров благодаря богатой палитре дизайнерских возможностей, лёгкости создания анимации, совместимости со всеми броузерами и платформами (хотя здесь еще можно поспорить). Но для поисковиков flash-вставки является всего только графическим файлом. А мы знаем, что все поисковики анализируют текст и всякий раз игнорируют графику. Другая проблема состоит даже не в том, что контент Flash-страницы станет проигнорирован, а в том, что ссылки, содержащиеся в анимации, еще буду проигнорированы - индексация интернет-сайта остановится на первой же странице flash-сайта.

Ошибкой формировать сайты полностью на Flash грешат не лишь любители, очень многие ведущие веб-дизайнеры с заоблачными гонорарами наступают на те же грабли. порой и вправду бывает, что лишь с поддержкой Flash можно получить особенный результат (например, сделать интернет-игру), так что применение Flash-а в предоставленном случае весьма оправдано - но нужен ли он вам для всего сайта?

В качестве нехорошего примера Грегори Маркел (Gregory Markel, Infuse Creative) приводит интернет-сайт кинокомпании, не так давно открывшей веб-сайт под наименованием "I, Robot" (в рамках подготовки к выпуску одноименного фильма, намеченного на лето 2004 года). довольно взглянуть на сайт, дабы воочию убедиться в задаче с Flash-технологей. Маркел, будучи энтузиастом Flash, отмечает, что об данном сайте, так как он выполнен полностью во Flash, не знает ни один из ведущих поисковиков (на момент написания статьи). Да, студия не пожалеет денег на рекламу сайта, да и у фильма станет достаточная войско фанатов, коие будут рекламировать везде где только можно ссылки на данный сайт. И тем не менее, не было бы лучше, в случае если бы желающим сыскать сайт в ceти достаточно было элементарно зайти на возлюбленный поисковик и набрать там наименование сайта?

Среди перечисленных мной преимуществ Flash я указал еще и кроссбраузерность. Это преданно лишь тогда, когда у юзера установлен Flash plug-in. не обращая внимания на то, что Macromedia и другие оценивают распространённость Flash вплоть до 98 %, это всё ещё не гарантирует, что любой имеет plug-in. в случае если пользователь незрячий или слабо видит, и использует Брайль-ридером или же голосовым браузером - а они видят тоже, что и поисковики т.е. иногда просто чего-нибудь типа "тут есть Flash".

Если желаете узнать, что видят эти люди (и поисковики), попытайтесь взглянуть на ваш интернет-сайт старым добросердечным браузером Lynx. Он был создан в те времена, когда графика и Flash ещё не стали частью Сети. взглянете на ваш сайт. зрите его материалы? Можете перейти с одной страницы на другую? Ах да, у вас же интернет-сайт целиком на Flash.

Во-первых, из-за поисковиков, в случае если уж делаете личный сайт полностью во Flash, позаботьтесь хотя бы о неплохом заголовке страницы (элемент "title") и тексте в метатеге "description".

Во-вторых, когда будете делать ссылки, поместите на странице некоторое количество стандартных ссылок вида <а href>. В данном случае поисковые роботы сумеют проиндексировать более одной страницы вашего сайта.

Наконец, там, где возможно, перенесите текст из Flash-ролика во вовнутрь старого добродушного HTML. в случае если вам нужно соблюсти точное состояние ролика на странице - пользуйтесь XHTML и CSS. Это способ работает во всех современных браузерах (IE 5+, Netscape 6+, Mozilla, Opera и т.д.)

О формате Adobe PDF (Portable Document Format) слышали буквально все. Это превосходный способ создать так, дабы ваш контент всякий раз на всех экранах смотрелся одинаково и печатался так, как задумано. Проблема HTML в том, что он в различие от PDF, был создан для просмотра браузером, а не подготовки текста к печати. PDF-файлы же можно взглянуть в всяком браузере (необходим plug-in), а их содержимое прекрасно выглядит на печати. помимо того, PDF - замечательное решение для публикации большущих документов (например, официальных бумаг), первоначально подготовленных в каком-либо текстовом редакторе.

Ещё одним плюсом PDF можно наречь поддержку встроенных шрифтов, а так же тот факт, что файл может содержать в себе графику с намного более высоким разрешением, чем JPG и GIF, применяемые стандартно в Сети. Это слишком важно для технической документации и прочего технического материала.

В то время как основная масса ведущих поисковиков способно прочитать и проиндексировать содержимое PDF-файла, всё же есть некоторые ограничения - поисковики имеют все шансы проиндексировать только первые некоторое количество сотен или же тысяч символов. помимо того, габариты PDF-файлов часто превышают 100 килобайт, что усиливает время на их загрузку.

Во-первых, убедитесь, что в вашем PDF-файле есть текст. В противном случае к чему тревожиться об индексировании документа, в случае если в нет ни одного слова.

Во-вторых, буквально также как и при оптимизации веб-страниц, удостоверитесь в том, что в вашем PDF-документе имеются главные слова и фразы. Выделяйте эти главные слова как лишь можно (используйте их в оглавлении, в названиях страниц и т.п.). в случае если вы считаете, что данные слова важны, так же будут считать и поисковые системы.

В третьих, в случае если ваш PDF-файл чересчур велик, поразмыслите о том, дабы разделить его на некоторое количество менее больших документов. Благодаря этому из документов в основание индексации поисковиков попадет более текста. еще попробуйте на HTML-странице составить краткий ликбез того, что содержится в PDF-файле, и вблизи поместите ссылку на PDF-документ.

Размер PDF-файла можно урезать еще больше, например, сократив число шрифтов, применяемых в нём. кроме того, что величина файла уменьшится, ваш документ получит более суровый дизайн.

Кроме того, применяйте PDF-файл как наживку. в случае если ваш PDF-документ слишком большой, предложите начальные его страницы даром для ознакомления, а потом попросите юзера зарегистрироваться (вот вам и вероятный клиент), дабы получить целый документ. Так вы обращаете недочет PDF в свое преимущество.

Каждый из нас когда-нибудь выкачивал mp3-файлы из Сети. Ну а как на счёт Real Audio или же Real Video файлов или же других мультимедийных форматов? Есть они на вашем сайте? вполне вероятно ли, что их некто упорно ищет в Сети, но не может найти? в случае если вы думаете, что розыск мультимедийных файлов чем-то различается от розыска текстовых, поразмыслите ещё разок.

Вот уже больше года я использую сайтом Singfish.Com для розыска различных мультимедийных файлов. в случае если вы о нём ещё не слышали, не волнуйтесь, вскоре он станет обслуживать требования различных поисковых серверов. Другие поисковики, к примеру Alltheweb.Com, вот уже некоторое количество лет индексируют мультимедиа-файлы.

Единственная действительная проблема с мультимедиа файлами типа Flash в том, что в них не содержится элементарного текста, который бы поисковики могли проиндексировать. Вторая проблема заключается в том, что создатели таких файлов безусловно не подозревают о том, что их медиа-файлы имеют все шансы быть проиндексированы, а оттого и не подготавливают их к этому.

Создавая мультимедийный файл, не позабудьте про метаданные (ваше программное снабжение попросит вас об этом). Заполните их эффективной и верно структурированной информацией. По словам Карен Хау (генеральный директор Singingfish, AOL), отсутствие или же неверная конструкция метаданных - ключевая причина, по коей Singingfish приходится избегать тот или же иной материал.

Общепринятые мета-определители, коие необходимо заполнить, таковы:

Итак, давайте выясним, чем различаются плохие метаданные от хороших:

Закончив наполнять метаданные, позаботьтесь о том, что страница, которая ссылается на них,:

При оформлении ссылки на медиа-файл не забывайте про принадлежность "title":

<еmbed ... title="A visual guide ...">

или

<оbjесt... title="A visual guide ...">A visual guide ...

Наконец, присваивайте вашим файлам говорящие названия. Поисковики при индексации учитывают еще и имена файлов, так что пытайтесь называть их каким-нибудь образом вроде "widgets-html-editing.Mov" и избегайте ни о чём не говорящих наименований типа "wig1234.Mov".

Поскольку поисковики сейчас, да и в обозримом обозримом будущем, предпочитают индексировать элементарный текст, следуйте моим рекомендациям, и тогда ваш контент станет замечен поисковиками. В итоге повысится рейтинг вашего интернет-сайта в итогах поисков. Понимая сущность проблемы и следуя данным советам, вы сможете создать ваш веб-сайт больше удобным для поисковиков и заполучить посетителей, коие раньше элементарно не могли вас найти.

Алан Кнехт (Alan K'necht)

Alan K'necht operates K'nechtology Inc., a search engine optimization & marketing and web development company. He is also a freelance writer, project manager, and accomplished speaker at conferences throughout the world. When he's not busy working, he can be found chasing his small children or trying to catch some wind while windsurfing or ice/snow sailing.

Автор: Алан Кнехт (Alan K'necht) и Digital Web

Перевод: Максим Россомахин