10 самых крупных ошибок, допускаемых при управлении рекламной кампании в Google AdWords

В реальное время при высокой конкуренции, присутствующей в Google AdWords, становится весьма важно оптимизировать PPC кампании таким образом, дабы они добились своего максимального потенциала. Вы обязаны получать наиболее возможную выручка от вложений (ROI) по релевантным для Вашего бизнеса главным словам и фразам, коие способны снабдить целевой трафик на Ваш сайт. А при постоянном росте платы за клик (CPC) во всех PPC-поисковиках становится важным избегать главных распространенных ошибок, коие неизбежно приведут к нехорошим результатам PPC-кампании.

Основные ошибки, коих следует избегать:

Рассмотрим эти ошибки больше подробно

Длинный перечень нерелевантных главных слов

Когда Вы в первый раз формируете рекламную кампанию AdWords слишком важно не поддаваться соблазну и не формировать много нерелевантных и чересчур общих главных слов.

Игнорирование необычных аспектов товара или же услуги в объявлениях

Прежде чем запустить рекламную кампанию надо четко определить, в чем заключается Ваше конкурентное примущество. Выделив свои уникальные услуги, Вы поймете, как выделиться между своих соперников и сможете квалифицировать ключевые слова и фразы, годящиеся для специфики Вашего бизнеса. Для этого автор приглашает проанализировать объявления конкурентов, в чем заключается их главная деятельность, и какие фразы они используют.

После этого Вы сможете выработать стратегию, которая дозволит Вам обойти конкурентов.

Отсутствие главных слов в рекламном объявлении

При написании оглашений абсолютно нужно включать главные слова в заглавие и в сам текст объявления, сохраняя, однако, при данном связность текста. Ваше рекламное афиша должно быть составлено таким образом, что когда вероятный клиент читает его, он обязан получить четкое представление о том, что ему предлагают.

Ссылка, ведущая лишь на домашнюю страницу

Создание одной Ad группы

Объединяя объявления и относящиеся к ним главные слова в отдельные группы, Вы можете важно повысить уровень контроля за эффективностью всей кампании. Допустим, Вы рекламируете торговое помещение спортивных товаров. В данном случае Вам лучше соединить объявления по хоккейным конькам в одну группу. Другая группа станет содержать слова, относящиеся к хоккейным клюшкам, третья - к хоккейным перчаткам и т.д. аналогичная организация дозволит создавать доскональные отчеты по эффективности всякой группы в отдельности.

Использование одной кампании

После такого как Вы сотворили Ad группы по категориям ваших товаров, Вы можете двигаться далее и сделать релевантные рекламные кампании. в случае если взять за основу предыдущий пример, то вышеперечисленные Ad группы можно соединить в кампанию под наименованием “товары для хоккея”. Другая кампания может быть приурочена к теннису, и в ней Вы еще создадите похожие Ad группы (одна для теннисной обуви, другая для ракеток и т.д.).

Хорошо организованные кампании могут помочь определить, какие объявления конвертируются лучше всего.

Использование широкого соответствия (broad match)

Если Вы не используете фразовыми соответствиями по главным словам, то великовата вероятность, что Вы упускаете вероятных клиентов и повышаете CPC (цену за клик). главные слова с широким соответствием как правило не такие старгетированные как фразовые или же точные соответствия. Широкое соответствие устанавливается по умолчанию. В данном случае Ваше афиша будет возникать при вступлении слов во множественном числе или же при разных вариациях с этим главным словом.

При фразовом соответствии Ваше рекламное афиша будет показываться лишь при запросе, в котором есть Ваша главная фраза (Однако может подключать и другие слова).

Точное соответствие - более старгетированная опция. Ваше афиша будет возникать в выдаче лишь при вступлении запроса, целиком совпадающего с главной фразой. Выбор отрицательных ключевых слов еще является слишком удобной функцией, которая дозволит Вам исключить показ вашего объявления при их наличии в поисковом запросе.

Отсутствие оптимизации Ad Serving под рекламные объявления

Игнорирование статистических результатов

Для того, дабы иметь представление об эффективности Вашей рекламной кампании, Вы обязаны видеть какие главные слова работают хорошо, а какие не приносят результатов. AdWords приглашает широкий комплект инструментов для отслеживания показателей, т. н. tracking tools. Google еще интегрировал в интерфейс юзера замечательный аналитический инструмент Google Analytics, который предоставляет доскональные отчеты о ходе кампании и показателях ее эффективности.

Нельзя переоценить важность определения целей кампании, по коим Вы потом будете предопределять ее эффективность.

Введение контентной рекламы без перемены цены (bid)

В аккаунте AdWords Вы имеете вероятность назначать разную максимальную цену для поисковой и контентной рекламы. в случае если Вы всюду назначите одинаковую стоимость, то слишком вероятно, что Вы будете переплачивать за клик. в последствии понижения контентного бида на кое-какие слова Вы заметите, что СTR останется буквально на том же уровне, что и при больше высоком биде.

Выводы

Здесь перечислены самые главные ошибки управления рекламными кампаниями, с которыми автор встречается постоянно. Его статья сориентирована на то, дабы ознакомить рекламодателей с возможностями Google AdWords и посодействовать создать такую кампанию, которая важно увеличила бы доходы их бизнеса.

Материал предоставлен отделом маркетинга фирмы

Статьи от Эльвиры Галеевой

By Tyler Huston |