Будет ли текстовая реклама столь же популярна и дальше?

Чисто текстовая реклама работает намного лучше, чем баннеры, но лишь ли от того, что это покуда еще новинка? Текстовая реклама на поисковых серверах завоюет известность со временем, но текстовые баннеры на иных сайтах будут работать лишь в том случае, в случае если они напрямую соответствуют запросам посетителей.

Вообще, реклама в Web не работает, данный факт стал очевиден специалистам в юзабилити ещё в 1997 году. Пользователи игнорируют рекламу потому, что она противоречит главному назначению Web-а, а именно: предоставить пользователям то, что им надо и как можно быстрее.

С самого начала было ясно, что из всех минусов рекламы в Web есть 2 исключения:

Текстовые рекламные объявления на поисковых серверах стали тем более популярными в последние годы, и уже обыкновенные сервера начинают проводить эксперимент с этим форматом рекламы в надежде достичь такого же успеха. Однако, сомнительно, что это у них получится, так как в их случае ключевой элемент уравнения станет работать против них: посетитель, выбирая рекламу, оставляет сайт, а хозяева непоискового интернет-сайта стремятся сдержать посетителя подольше.

В течение кое-какого времени текстовая реклама станет работать лучше, чем традиционная графическая баннерная реклама. Веб-пользователи уже стабильно игнорируют баннеры и все, что аналогично на рекламу. Текстовые рекламные блоки не похожи на то, к чему у гостей выработался стойкий иммунитет, в итоге визуально текстовая реклама выигрывает.

Также текстовая реклама выигрывает в следствии своей относительной новизны, как это всякий раз происходит с любым новым форматом рекламы, который пользователи ещё не научились игнорировать.

С течением времени, однако, эффект новизны несомненно пропадет. У пользователей скорее всего выработается слепота и на текстовые блоки. Они будут избегать текстовую рекламу в этих небольших блоках буквально так же, как они уже давным-давно игнорируют баннеры. Так что текстовая реклама совсем не ручается светлого грядущего для всех разве что лишь для поисковых серверов.

Впрочем, у текстовой рекламы может быть одно долгосрочное преимущество: в следствии своей простоты она может оказаться более по душе пользователям. Так как в текстовой рекламе приходится в нескольких словах формулировать всю палитру мыслей, текстовая реклама лучше передает и разъясняет то, какую пользователь может получить выгоду от того, что воспользуется рекламируемым продуктом или же услугой.

Ну разумеется, вы можете составить и бессмыслицу - например, " where do you want to go today?" - но вы никакими силами не заставите юзера щелкнуть по этой рекламе. Ваш рекламный проект обречен на провал, в случае если вы не учитываете потребностей пользователя.

Компании, коие заказывают навороченные рекламные баннеры, без учета потребностей пользователей, утешают себя тем, что они "рекламируют бренд". В реальности, их реклама попросту игнорируется, оттого что пользователи никоим образом не связывают ее с тем, что им нужно. Текстовый формат тем более выпукло выставляет похожую бессодержательную рекламу, как бесполезную трату денег и, следовательно, убережет рекламодателей от давних ошибок.

Десять лет надзоров за Web-пользователями позволили создать один истинный вывод: пользователи в Web чрезвычайно эгоистичны и живут данным моментом. Дайте им то, что им нужно, и сейчас, и вам открыта дорога к успеху в Web.

Перевод: Александр Качанов