Формы рекламы в Интернет

Для такого чтобы пользователи узнали о сайте (компании, товарах, услугах) рекламодателя, последний размещает на известных и тематических сайтах или же в рассылках свое рекламное обращение. Реализуется рекламное обращение по-разному. тут можно выделить: баннеры и текстовые блоки (баннеры нового поколения - rich-media), байрики и рекламные вставки (interstitials), мини-сайты и коллажи. Для тех, чей бюджет не разрешает обращаться в рекламные агентства, приведены рекомендации, в частности, для веб-дизайнеров, как создать баннер эффективным.

Помимо рекламных носителей, есть другие формы интернет-маркетинга, как-то: замен ссылками, e-mail-маркетинг и партнерские программы. Ниже приведены совета - с кем стоит и с кем не стоит обмениваться ссылками. Какие способы не нарушают этику поведения в ceти путем применения e-mail в качестве инструмента рекламы. О том, как получать прибыль, применяя партнерские программы, вы узнаете, ознакомившись с приведенным материалом.

Баннер - прямоугольное графическое изображение в формате GIF или же JPG, хотя видятся и другие, созданные с поддержкой JAVA и ShokeWave. Баннер помещается на странице Web-издателя и имеет гиперссылку на сервер рекламодателя. В реальное время не есть официально принятых стандартов по размеру баннеров, хотя более распространённым является величина 468 на 60 пикселей. Одной из самых необходимых характеристик баннера является отклик (click/throy ratio, CTR) - отношение числа нажатий на баннер к числу его показов. Так, в случае если он был показан на какой-нибудь странице 1000 раз, а нажали на него и поэтому попали на интернет-сайт 50 посетителей, то отклик в данном случае равен 5%.

Однако возвышенный отклик баннера невозможно считать безусловным гарантом его эффективности. Баннер может быть прекрасным и интригующим, что заставляет юзера нажать на него. Начав же загрузку запрошенного интернет-сайта и оценив примерно обстановку, пользователь может с легкостью надавить кнопку "Назад" на своем браузере. Выбирая завлекательные, но мало относящиеся к занятию текст и картинки, рекламодатель может привлечь более случайных гостей и при данном потерять подлинно заинтересованных в его товарах и услугах вероятных клиентов.

Не стоит сбрасывать со счетов и роль баннера как деньги имидж-рекламы (если отклик составляет 2%, то это не означает, что оставшиеся 98% показов прошли впустую). С другой стороны, баннер с "сухим" текстовым изложением содержания интернет-сайта тоже не является преданным решением - его отклик практически всегда весьма низок. Он не запоминается и не формирует положительного имиджа.

Если Вы решили создать баннер самостоятельно, предлагаю вашему интересу советы по созданию баннера с высоким откликом. незамедлительно хочу заметить, что основная масса приведенных ниже рекомендаций направленны исключительно на увеличение отклика (CTR) баннера. в случае если Вам потребуются "правильные посетители" (действительно заинтересованное в товарах/услугах Вашего сервера) или, например, Вы делаете ставку на имиджевую рекламу, то элементарное следование нижеприведенным советам явно недостаточно, а порой просто противопоказано.

1. сказочная фраза - "Click Here"

Самый элементарный способ усилить количество щелчков на Ваш баннер - попросить об данном пользователя. По статистике баннеры, содержащие слова типа "click here", "жми сюда", "visit now", "enter" имеют отклик на 30% больше.

Хорошей идеей станет поместить на баннере псевдокнопки или же полосы прокрутки.

 

2. Ничто человечное пользователю ceти не чуждо

Сделайте баннер загадочным, пусть пользователь станет заинтригован:

- Что они этим желали сказать?

- Куда ведет сей баннер?

Сексуально-эротические мотивы драматическим образом усиливают отклик баннера.

 

3. величина баннера (пикселя)

Баннеры большего размера имеют важно больший отклик, чем баннеры меньшего размера. Хотя, разумеется, часто за помещение большего баннера приходится более платить.

 

4. величина баннера (байты)

Вероятность того, что баннер скоро загрузится на текущую страницу и пользователь увидит его до того, как перейдет к другой странице, напрямую зависит от размера баннера. в случае если пользователь уйдет, а баннер ещё не успеет загрузиться, станет уже безусловно неважно, насколько красочен был баннер. кроме этого, очень многие службы по обмену баннерами лимитируют его размер. Например, не больше 15 килобайт.

 

5. применение анимации

Движение приковывает взгляд. То же касается анимированных баннеров. По статистике отклик у них на 25% выше, чем у их статичных собратьев. Самое сложное тут - достичь максимальной эффектности при маленьком размере файла изображения.

 

6. Изображения

Старайтесь (если это не противоречит главный концепции предоставленного баннера) применить изображения, а не лишь игру текста и цветов. Изображения приковывают интерес пользователя и имеют все шансы дополнять значение рекламного слогана. При иных равных условиях следует отдавать предпочтения изображениям людей (лучше женщин, т.к. главная масса пользователей ceти - мужчины). пытайтесь органично встроить изображение, а не элементарно поместить его как прямоугольную часть баннера.

 

7. Цвета

Используйте яркие цвета - они влекут к себе взор пользователя. Как пишут кое-какие специализированные издания, голубой, зеленый и желтый цвета предпочтительней, чем белый, алый и черный. Хотя, по моему мнению, это вопрос спорный.

Подберите оптимальное цветовое хитросплетение для баннера. Ниже приведен перечень некоторых распространенных цветовых сочетаний в порядке постепенного ухудшения восприятия их пользователем:

8. Тестирование баннеров

Попытайтесь запустить в показ незамедлительно несколько однотипных баннеров, незначительно изменяйте текст, добавляйте/убирайте какие или черты. порой даже незначительные перемены текста или же композиции баннера предоставляют значительное редактирование CTR. Протестируйте эти баннеры кое-какое время, в последствии этого можно убрать те, коие имеют больше низкий CTR по уподоблению с остальными.

Rich-media-реклама, как правило, занимает привычное место наверху и внизу веб-страниц, но, в различие от традиционных баннерных объявлений, применяет дополнительные деньги типа аудио и видео, всплывающих обзоров и даже полноценной возможности изготовлять торговые операции. Rich-media баннеры дают возможность гораздо продуктивнее влиять на пользователя. В их арсенале эффективная анимация, звук, интерактивные деньги взаимодействия с пользователем и т.д. По оценке Jupiter Communications, к 2002 г. треть из прогнозируемых 7,7 млрд. долл., израсходованных на рынке онлайновой рекламы, будет необходимо на rich media.

Текстовой блок - один из известных рекламных носителей. применяется как на веб-сайтах, так и при рекламе в рассылках. У текстовой рекламы есть как недостатки, так и выдающиеся качества по уподоблению с баннерами. Не нечаянно стоимость размещения баннеров выше. Недостатки текстовых блоков - отсутствие графики и анимации, так как графика может намного более действенно представлять объект рекламы, создавать и продвигать имидж, а мультипликация баннера притягивает внимание и разрешает с поддержкой кадров обыгрывать рекламные сюжеты (вопрос - ответ, проблема - решение и т.д.)

У текстовой рекламы есть свои преимущества: она стремительней загружается, её видят пользователи с отключенной в браузерах графикой. Часто текстовой блок ассоциируется у гостей не с рекламой, а с рекомендациями ведущих сервера, что гарантирует ему больший кредит доверия. Текстовые блоки теперь используются не лишь при рекламе в почтовых рассылках, где они являются превалирующими, но и непосредственно на сайтах.

Навязчивые формы рекламы: байрики и Interstitials

Байрики - небольшие, всплывающие враз с загрузкой страницы окошки. Часто практикуются на западных серверах дарового хостинга и порносайтах. Этой форме рекламы пару лет обратно пророчили большущее будущее, но в следствии крайне отрицательной реакции интернет-сообщества нешуточные сайты не практикуют эту форму воздействия.

Interstitials - ещё один рекламный носитель, так и не получивший широкого распространения. Пользователь на фоне загрузки интернет-сайта издателя следит короткую, но растянутую на целый экран браузера рекламную заставку. в случае если он не кликнет по заставке мышкой, "рекламная пауза" успешно завершится, и пользователь получит доступ к сайту издателя. в случае если он щелкнет по вставке, то, соответственно, попадет на интернет-сайт рекламодателя. Такой вид рекламы вызвал цельный ряд нареканий. главное из них - вынужденное время просмотра рекламы (к чему пользователи Сети, в различие от телезрителей, не привыкли), еще многих чужая вставка во целый экран сбивает с толку.

Другие формы рекламы - мини-сайты и коллажи

Мини-сайт представляет собой, как правило, одну (максимум несколько) HTML - страниц. И что важно - размещается мини-сайт на стороне веб-издателя, собственно поэтому мы относим его к одному из видов рекламных носителей (первого рекламного звена). Мини-сайт, как правило, приурочен к конкретной маркетинговой акции, товару или же услуге. При данном рекламодатель может раздельно иметь личный большой коллективный сайт.

Вторым вариантом использования мини-сайтов, очевидно, является совершенное отсутствие коллективного сайта у рекламодателя. порой это подлинно имеет смысл. Летом 1999 г., когда стояли слишком жаркие дни, на ключевой странице финансового сервера "РосБизнесКонсалтинг" явился баннер, рекламирующий бассейны для дачи. Баннер вел на мини-сайт, расположенный на том же сервере. Там на одной страничке приводились описания порядка пяти трансформаций бассейнов с ценами и с информацией об осуществлении заказа. Все жаркие дни баннер оставался на ключевой странице (где размещение, к слову, стоило 1200 долл. в день), и по словам администрации РБК, продавцы бассейнов остались слишком довольны.

Таким образом, в случае если вы желаете испытать современные информационные технологии, не прибегая покуда к крупным финансовым тратам (цены на полноценный, коллективный веб-сайт, как правило, от 8 тыс. долл. и выше), вы можете попытаться заказать изготовление и размещение в ceти мини-сайта. в последствии изготовления мини-сайта трезво обратиться в одно из рекламных агентств, дабы агентство сделало вашему проекту грамотный медиа-план, по коему он станет отрекламирован. Таким образом, мини-сайт представляет рекламодателю скорый и дешевый способ усилить обьемы продаж или же улучшить продвижение предоставляемых услуг.

Коллаж различается от мини-сайта тем, что информация рекламодателя не располагается обособленно на отдельной странице, а является фрагментом одной или же нескольких страниц веб-издателя, согласованно (или не очень) вписываясь в контент сайта. В последствие интеграции с контентом веб-издателя коллаж, состоящий из графики, текста, Cgi-форм и т.д., буквально никогда не остается незамеченным.

Тимофей Бокарев,

Генеральный директор интернет-агентства Promo.Ru