Web-кухня: о вкусном и здоровом баннере

Несмотря на то, что эффективность и «кликабельность» баннеров снижается, а пользователи Интернета начали хворать странной белезнью, прозываемою «баннерной слепотой», баннеры были, есть и, очевидно, всякий раз будут одним из самых известных и недорогих способов рекламы в Сети.

Все, что вы желали знать о баннерах и баннерной рекламе

Еще каких-то 3–4 года назад, когда понятие «баннер» лишь начинало фиксироваться в лексиконе отечественной интернет-общественности, рекламные картинки, мигающие то тут, то там на страницах популярных ресурсов и порталов, казались «баннерным рекламодателям» чем-то вроде панацеи от всех бед. У начинающих серферов, коих было усмиряющее большинство, баннеры вызывали восторг, удивление, заинтересованность. Для всех нас это было явление новое, необычное: так и хотелось кликнуть на «подмигивающей» картинке. потому такой вид рекламы приводил на сайты тех, кто ее показывал, большое количество посетителей, а тем, кто ее продавал, приносил не меньшие доходы.

Однако сейчас все это кануло в Лету. Баннеры ни у кого уже не вызывают благоговейных чувств. А возглас, ой, а что это за картинка, способен вызвать только ироничную усмешку. В последнее время возникло даже такое понятие, как «баннерная слепота». Речь идет о том, что пользователь Интернета уже интуитивно, на подсознательном уровне знает, что вот данная картинка — баннер, и не обращает на нее внимания, как бы вырезая взором на странице лишь то, что ему необходимо, а собственно полезную информацию.

И тем не менее, не обращая внимания на то, что эффективность и «кликабельность» самих баннеров снижается день ото дня, баннеры были, есть и, очевидно, всякий раз будут одним из самых известных способов рекламы в Сети. отчего так? быстрее всего, благодаря простоте, очевидности и невысокой стоимости, а еще в силу отлаженности механизмов баннерного рекламирования.

Но здесь мы, пожалуй, остановимся. станем уважать читателя, который подключился к Интернету навсегда недавно или же только намеревается это сделать. Проведем для него коротенький ликбез, который, думаю, сходит на пользу и бывалому инетчику. Но обо все по порядку...

Что такое баннер и каким он бывает?

Баннером (от англ. banner — «знамя», «заголовок») называют рекламное изображение, выполняющее роль гиперссылки на рекламируемый ресурс Интернета (проще говоря, кликаешь на баннер — загружается рекламируемый сайт). Вроде все элементарно и ясно. Тем не менее, баннерная реклама — это, в случае если можно так сказать, целая отрасль Интернета, породившая большое количество разнообразных терминов, понятий, правил и законов.

Какими бывают баннеры? сначала всего, давайте поговорим об их размерах.

В принципе, баннер может иметь какие угодно габариты по вертикали и горизонтали — это так как всего только рекламная картинка! Но, как и все в данном мире, эти габариты подверглись стандартизации, в итоге которой сегодня вполне вероятно выделить некоторое количество основных типов. помимо того, сообразно спецификации, предложенной компаниями IAB (Internet Advertising Bureau) и CASIE (The Coalition for Advertising Supported Information and Entertainment), любому из более распространенных типоразмеров баннеров присвоено личное терминологическое название.

Однако в последнее время возникло такое изобилие баннерных размерностей, что в них просто может запутаться даже профессионал. более распространенными являются эталоны 468х60. Благодаря удачному подбору размера сторон, такие рекламные картинки имеют добрый отклик и, помимо того, великолепно встраиваются в «шапки» большинства страниц Сети.

Размеры 125х125, 120х90, 120х60 чаще всего видятся на страницах слева или же справа в колонке меню сайта.

«Кнопки» (88х31) выносятся как правило вниз страницы.

В русском и украинском Интернете большущий популярностью и любовью рекламодателей используют размеры 100х100, а еще 150х80 (т. н. «ушки»), не обращая внимания на то, что они не стандартизованы. Что касается «ушек», то использование этого формата некоторое количество необычно. Они применяются для анонсирования новостей информационных порталов рунета — lenta.Ru, dni.Ru, grani.Ru и др.

Кроме различий по размеру, баннеры имеют все шансы отличаться технологией изготовления. Самый известный и самый античный формат — GIF. Он лучше всего подходит для неанимированных или же несложных анимированных баннеров. При применении GIF-формата величина очень мал (это есть гуд, так как тогда повышается возможность того, что пользователь прогрузит баннер до конца).

Баннеры формата GIF рисуются, как вы понимаете, в разных растровых или же векторных графических редакторах. При необходимости сделать анимированный GIF сначала нужно подготовить кадры грядущего баннера, а затем «склеить» их в анимированную последовательность. Для этих целей имеют все шансы пригодиться специализированные приложения типа Ulead GIF Animator. Встроенные деньги для создания gif-овых «мувиков» есть и в кое-каких крупных пакетах, к примеру в CorelDRAW.

Другой известный формат, получивший особую популярность в последние год-два, — flash. Как ясно из названия, делается он с поддержкой средств из пакета Macromedia Flash. Такой формат неплохо подходит для сложных анимированных баннеров, так как авторитет картинки при применении Flash’а выходит немного меньшим, чем у GIF-аналога. помимо того, сложную анимацию (например, морфинг объектов) в GIF’е осуществить практически невозможно.

У flash-баннеров есть ещё одно преимущество: они, в различие от GIF-овых, грузятся даже тогда, когда пользователь отключил в своем браузере функцию отражения графики. В данном случае его эффективность резко возрастает: на фоне совершенного отсутствия на странице графических составляющих красочный flash неминуемо привлечет интерес серфера.

Существует еще третий, самый редкостный стандарт, т. н. интерактивный баннер (иногда называемый Rich Media). Такие баннеры формируются с применением технологий CGI, Java или же VBS, а еще элементов HTML и flash-анимации. Интерактивные рекламки оказывают важно большее влияние на зрителя. Рассмотрим их кое-какие преимущества.

Баннер, самостоятельно от его размера и формата, является сегодня мощным и дешевым рекламным средством Интернета. Для верного планирования рекламных кампаний большущее значение имеет понятие эффективности баннера и его маркетинговые показатели. Об данном мы теперь и поговорим.

Эффективность баннера и его рекламные показатели

Эффективность баннера — понятие вдали не абстрактное, оно поддается точной количественной оценке. Единицей измерения эффективности баннера принято считать соотношение числа нажатий на баннер к числу его показов. данная величина называется CTR (Click Through Ratio) и служит главным критерием в оценке эффективности баннера и даже всей рекламной кампании в целом.

Вычисляется CTR слишком просто. в случае если ваш баннер был показан пользователям, к примеру, 1000 раз, и лишь 10 человек щелкнули на нем, то CTR равен 1 %. И в случае если еще два-три года обратно этот показатель в рунете (и тем больше в уанете) мог достигать 8–10 %, то сегодня CTR в 0.5–0.8 % является достаточно хорошим результатом. Такой «обвал» вызван банальным адаптацией пользователей к баннерам. впрочем и стоимость баннерных показов за эти годы сильно упала. Но об данном мы поговорим едва позже.

В определении CTR прозвучали слова «показ баннера». Что же это такое? Фактически речь идет о единичной загрузке баннера на страницу. К примеру, пользователь зашел на страницу с вашим баннером. Баннер подгрузился — это один показ, пользователь обновил страницу — это второй, на страницу зашел другой пользователь — третий показ. Суть, думаю, ясна.

Низкий CTR вовсе не свидетельствует о неэффективности баннера. Дело в том, что в случае если вам удастся сделать интересный и запоминающийся (пусть и «некликабельный») баннер, он будет носителем имиджевой рекламы, способствуя запоминанию адреса вашего интернет-сайта или наименования рекламируемой организации.

Несмотря на кажущуюся полезность, CTR не несет в себе много значимой информации. Дело в том, что между всей массы заглянувших на ваш интернет-сайт посетителей неминуемо будет определенное численность людей, коие кликнули на баннер случайно. А кого-то не заинтересует информация, опубликованная на сайте. Для больше точной оценки вашей аудитории есть еще 2 показателя: CTI и CTB.

CTI (Click To Interest) описывает отношение численности посетителей, заинтересовавшихся сайтом, к общему числу посетителей. При определении факта интереса мы вынуждены исходить из совершенных серфером действий, свидетельствующих о его позитивной реакции на ваш ресурс. О таком благорасположении можно говорить, в случае если пользователь не ограничился просмотром первой страницы, а наведался ещё в некоторое количество разделов. или же если он спустя кое-какое время вернулся на интернет-сайт снова. или же если занес ресурс в «Избранное».

Другой стоящей характеристикой эффективности рекламной кампании является CTB (Click To Buy). данная величина выражает отношение численности посетителей, принявших нужное рекламодателю решение (покупка товара или же услуги, регистрация на сайте, загрузка ПО, заполнение анкеты и т. д.), к общему числу оказавшихся на сайте пользователей.

Проследить эти события и просчитать CTI и CTB можно с поддержкой специально написанных для этой цели CGI-скриптов. в случае если есть финансы — пользуйтесь услугами фирмы SpyLOG: подписаться на какой-либо пакет статистики или же (что обойдется, конечно, дороже) заказать проведение особого комплексного изучения вашей аудитории.

Аренда рекламного места. Баннерные сети

Каким образом вы можете воплотить в жизнь баннерную рекламу в Сети? тут есть 2 варианта. В первом случае вы элементарно покупаете рекламное место на иных ресурсах и размещаете там свои баннеры.

При данном есть 3 возможности того, как оплатить демонстрацию собственного баннера на другом сайте. уплатить за тысячу баннерных показов (эта размер называется CPM). Это действительно лишь в том случае, в случае если на ресурсе, где крутятся ваши баннеры, реализован CGI-механизм подсчета численности загрузок (или, по-другому говоря, числа показов) ваших баннеров.

В кое-каких случаях хозяева рекламных площадок предлагают рекламодателю оплачивать не показы, а численность посетителей, щелкнувших на баннере мышью и оказавшихся таким образом на рекламируемом сайте. предоставленная величина называется CPC (Cost Per Click) и исчисляется как правило как цену одного щелчка.

Однако чаще всего сталкивается третий метод оплаты рекламного места — Flat Fee. Это стоимость за определенное время, в течение которого ваш баннер станет демонстрироваться посетителям предоставленного ресурса.

Прежде чем приобретать рекламное место, подумайте, какой из приведенных методик оплат для вас станет самым выгодным.

Рассмотрим в взаимосвязи с этим такой пример. Один web-сайт опубликовал 2 рекламных предложения: CPC и CPM на данном ресурсе стоят одинаково, 50 центов (соответственно, за клик и тысячу показов). Предположим, что ваш рекламный бюджет составляет 50 долларов. Это значит, что вы можете купить либо 100 «заходов» (кликов по баннеру), или 100 000 показов. Предварительно «обкатав» баннер в бесплатной баннерообменной сети, вы выясняете, что его CTR составляет 0.65 %. Не тяжело догадаться, что, заплатив за показы, вы получаете не 100, а 650 посетителей. Таким образом, в нашем случае приобретение рекламного места по CPM выгоднее приобретения по CPC в 6.5 раз.

Но получать рекламные места непосредственно у рекламодателя может быть слишком дорогим удовольствием. Размещение баннера наверху главной страницы на сравнительно посещаемом (а другие-то нас и не интересуют!) ресурсе (от 2000 необычных хостов в сутки) может обойтись от $200 до $1000 в месяц. Для многих, думаю, это окажется непозволительной роскошью.

Однако есть и второй, больше дешевый и, возможно, больше эффективный метод проведения баннерной рекламы — участие в сетях (службах) баннерного обмена. Каков принцип их работы? Вы формируете баннер размером, который поддерживает выбранная вами сеть, и, зарегистрировавшись в предоставленной сети, загружаете баннер на ее сервер. в последствии этого реклама просматривается модератором на предмет наличия запрещенных надписей и изображений (например, порнокартинок) и эстетической приглядности. в случае если все оптимально — баннер допускается к участию в сети.

Также вам выдается html-код, который вы обязаны вставить в страницы собственного сайта в том месте, где будут показываться баннеры иных участников сети. Таким образом, вы «крутите» у себя чужую рекламу, а другие участники ceти — вашу. Правда, все ceти берут с показов определенную комиссию. Например, в случае если она равна 15 %, то при 100 показах посторонних баннеров на вашем сайте, ваша реклама станет продемонстрирована лишь 85 раз. Накопившиеся за счет комиссии показы сеть продает. В данном и кроется торговый интерес баннерообменной службы. потому вы можете не показывать у себя на сайте чужую рекламу, а незамедлительно купить баннерные показы у администрации сети. в последствии оплаты показы будут зачислены на ваш счет — и вы здесь же сможете начать «крутить» их на иных ресурсах.

Кроме того, есть возможность приобрести баннеропоказы на т. н. вторичном рынке, например, на баннерных биржах Banstock.Ru и BanStock.Com.Ua. Они стоят тут очень недорого — от $0.02 за тысячу. Цены на показы в различных сетях неодинаковы. цену зависит от среднего CTR ceти и от списка возможностей, предоставляемых сетью собственным пользователям (например, присутствие или отсутствие таргетинга).

Однако рекомендую вам опасливее подойти к приобретению на вторичном рынке. Не приобретайте незамедлительно много. Дело в том, что очень многие сети запрещают торговать и приобретать свои показы на вторичке. При малейшем подозрении на то, что вы приобрели показы на баннерной бирже, власть сети может блокировать ваш счет.

Какие услуги предоставляет баннерная сеть собственным пользователям? Во-первых, доскональную статистику: сколько раз вы показали посторонние баннеры своем сайте, сколько раз ваша реклама демонстрировалась другими участниками сети, каков остаток на вашем счету, каков CTR ваших баннеров и прочее.

Кроме того, основная масса сетей разрешает настроить для баннера таргетинг. Это означает, что вы можете автономно задать географическую аксессуар и тематическую направление рекламных площадок или же время дня и ночи и дни недели, когда вы желаете «крутить» личный баннер. Таргетинг разрешает максимально сфокусироваться на целевой аудитории, не тратя показы на тех, кто не заинтересован в посещении вашего ресурса.

Приведем пример. Вы рекламируете личный портал о мобильных телефонах и сотовой связи. весьма логично, что ваша реклама заинтересует гостей других «мобильных» сайтов, аналогичных вашему, а еще (но с меньшей вероятностью) серферов бизнес-сайтов, проектах о компьютерах и телекоммуникациях, авторесурсов. И уж буквально не привлечет гостей сайтов о кулинарии и детском питании, развлекательных порталов и проч.

Кроме того, возможны и другие ситуации. К примеру, по прошествии кое-какого времени вы внезапно замечаете, что главное количество кликов по вашему баннеру производится ночью. Почему, одному Богу известно. Но не это важно. А важно то, что, зная о такой повышенной «ночной кликабельности» баннера, вы можете настроить временной таргетинг и «приказать» ceти демонстрировать вашу рекламу лишь в ночные часы. Таким образом вы экономите показы и повышаете CTR.

Я уже не произношу о том, что всякий раз полезно настроить языковой таргетинг. для чего нужен русский баннер на англоязычных сайтах? Там по нему все точно также никто не кликнет.

В завершение этого краткого обзора назову некоторое количество наиболее известных баннерных сетей России и Украины.

Из украинских сетей можно отметить BigBN (http://www.Bigbn.Com.Ua/), ABN (http://www.Abn.Com.Ua/), «Украинскую баннерную сеть» (http://banner.Kiev.Ua/). И ещё один совет: сначала чем зарегистрироваться в какой-либо баннерной сети, заботливо прочтите ее правила. ceти всегда накладывают свои ограничения на участвующие в них баннеры (например, на их формат, «вес» и размерность) и на языковую или же тематическую аксессуар рекламируемых ресурсов.

На данном рассказ о методиках проведения баннерной рекламы станем считать законченным и перейдем к другой теме.

Как создать баннер эффективнее

Здесь мы не станем рассматривать непосредственно методы и способа изготовления баннеров, а заострим интерес на кое-каких полезных советах.

Баннеры, как и всякую другую рекламную информацию, можно подразделить на имиджевые и товарные. Имиджевые применяют в дизайне составляющие рекламируемого сайта: фирменные цвета и стилистику, логотип и слоган. Такой баннер сориентирован не столько на то, дабы серфер кликнул по нему, сколько на то, дабы запомниться пользователям и создать вашу марку или же адрес интернет-сайта узнаваемыми. Товарный баннер, наоборот, обязан обеспечить наибольшую «кликабельность». Он несет информацию непосредственно о ваших товарах и услугах, ценах и скидках. всякий хороший баннер — это некая идея, которая обязана заинтересовать юзера и зажечь в нем хотение кликнуть.

Начинать создание баннера нужно с формулировки того, что же он станет рекламировать. Можно нарисовать его по принципу «слоган + визуал, и ничего более». Но отчего бы не выдумать несложный сценарий и осуществить его с поддержкой анимации.

Однако, в всяком случае, не надо забывать о надлежащих нюансах.