Время RSS-рекламы еще не пришло?

Статья по RSS-рекламе, написанная Холлисом Томасисом, описывает состояние дел на рынке RSS-рекламы. Автор дает оценку ее эффективности, что является актуальным вопросом в реальное время, а еще делает прогнозы ее последующего развития.

RSS - новое средство распространения и обмена информацией, по большей части коммерческой. С поддержкой RSS хозяева сайтов имеют все шансы рассылать личный контент подписавшимся пользователям. Однако, по словам автора статьи Холлиса Томасиса, это новшество притягивает еще слишком мало аудитории. изучение Yahoo!, проведенное в октябре 2005 г. показало, что лишь 4% Интернет-пользователей преднамеренно используют RSS. Казалось бы, можно ожидать, что с такой немногочисленной аудиторией в RSS не станет рекламы. впрочем она уже там! В конце концов, в случае если кто-то умудряется торговать рекламное место на личном лбу, отчего не торговать его в RSS? Безусловно, кое-какие рекламодатели имеют все шансы достичь определенных успехов в RSS рекламе, впрочем не следует ждать слишком многого, в случае если реклама призвана обхватить широкие массы.

Кратко об RSS

В рамках такой маленький аудитории нетрудно отметить типичного юзера RSS: это, как правило, мужчины с высшим образованием, 18-34 лет, с доходом свыше среднего. Так что в случае если Вы намереваетесь купить рекламу на RSS, то Вам надо иметь это в виду. Складывается ситуация, что RSS использует гораздо более рекламодателей и компаний, чем пользователей. в случае если Вы попадете на интернет-сайт любого большого издателя, то Вы буквально наверняка увидите оранжевую кнопку RSS/XML вблизи с главным контентом. ключевые преимущества RSS заключаются в том, что он свободен от спама, пользователь подписывается на него исключительно добровольно, он нацелен непосредственно на этого юзера и представляет собой экономичное средство донесения информации. весьма естественно, что каждый хочет применить его.

Рекламные возможности RSS

Несмотря на личный двухлетний “возраст”, реклама в RSS-потоках располагаться на начальном рубеже своего развития. Компании, специализирующиеся на управлении потоками (такие как Pheedo, FeedBurner и Feedster), обеспечивают рекламные решения, в то время как Google и Yahoo! распространяют контекстную рекламу в RSS потоках. В зависимости от издателя доступны как CPM модели рекламы, так и СPC-модели. впрочем существенным препятствием является то, что вдали не очень многие готовы вставлять рекламные объявления в свои RSS потоки. Ситуация может измениться, когда издатели начнут утрачивать свою аудиторию и будут вынуждены в взаимосвязи с этим возмещать снижение прибыли за счет внедрения рекламы.

Реклама в RSS-потоках появляется, в основном, в текстовых форматах. Это обусловливается сначала всего осознанием пользователей этих источников информации, а не техническими возможностями. Менеджер потока может конвертировать элементарный текст в графический файл, совместимый с XML-потоком. есть возможность формировать сложный контент в RSS, например, подкасты (аудиопотоки), видео-потоки. Но развитию аналогичного контента сильно препятствует техническая отсталость пользователей.

Pheedo приглашает два типа размещения: объявления имеют все шансы быть внедрены в текст, и находится отдельно под заголовком “Реклама”. Объявления, располагающиеся раздельно превосходят первых по действенности на 900%. Рекламодатель может заказать всякий из этих форматов размещения, но в конечном счете решение принимает обладатель RSS. кое-каким отдельная область оглашений кажется чересчур скучной.

Средний CTR оглашений в целом свыше на 8%. возвышенный CTR рекламы в RSS, еще как и CTR контекстной Интернет-рекламы, возможно, объясняется ее условной новизной. Хотя подписка пользователей на рассылку и контекстная релевантность еще имеют значение. С течением времени ожидается понижение CTR по мере того, как реклама примелькается и пользователи привыкнут к ней.

В RSS есть целевая реклама, но она не всякий раз находится под контролем рекламодателя. большие провайдеры, такие как Pheedo и FeedBurner, имеющий 10 таргетинговых каналов и демографический таргетинг, дают некоторые методы нацеливания рекламы, но алгоритм и пожелания издателя еще играют свою роль. Менеджеры RSS-потока работают непосредственно с медиа-байерами для разработки клиентских планов.

Будущее RSS-рекламы

Многие участники рынка отмечают, что поворотным моментом развития RSS будет выход интернет Explorer 7, в котором интерфейс RSS предусмотрен в окне браузера. Yahoo! Mail еще планирует интегрировать полнофункциональный RSS в свою платформу. С набором cтандартных инструментов, включающих RSS, его принятие пользователями станет все более расти и, таким образом, RSS-реклама не станет больше рассматриваться как что-то рискованное.

Также усложнится и разнообразится контент, и возникнут новые деньги его управления. По мере того, как издатели и рекламные ceти RSS будут продолжать собирать данные об эффективности такого или иного вида RSS рекламы, все более рекламодателей будут притащиться в RSS.

Станет ли RSS новым видом почты, новым e-mail, как предвещают многие? По понятию автора статьи, до этого ещё далеко. Люди обожают дополнительные удобства, но тяжело заставить их отречься от привычных и удобных технологий.

Материал предоставлен отделом маркетинга фирмы

Статьи от Эльвиры Галеевой

By | February 28, 2006