Технология оптимизации шароварного сайта под поисковые системы

Для удачного ведения бизнеса в internet значительно выгоднее акцентировать усилия на привлечении к сайту целевых посетителей, тех самых посетителей, на решения задач которых ориентирован Ваш сервис или же продукт размещенный на сайте.

Как же отделить целевых гостей сайта от случайных?

Один из методов, считать посетителя целевым, в случае если он в итоге посещения интернет-сайта выполнил переход на особую целевую страницу. Это может быть страница с заказом продукта, выпиской счета, и т.д. в случае если посетителя не заинтересовал Ваш сервис он вряд ли зайдет на форму заказа, и такого посетителя следует считать случайным.

Другой вариант, целевой посетитель обязан загрузить целевой файл. данный вариант неплохо подходит для сайтов распространяющих программное обеспечение, где целевыми файлами для загрузки являются дистрибутивы программного обеспечения.

В программе Download Analyzer для опции на анализ целевых гостей следует указать Url целевой страницы или же загружаемого файла в поле Downloaded files.

Технология анализа и оптимизации под поисковики описанная в подлинной статье первоначально оттачивалась на сайтах распространяющих программное обеспечение, где ключевой целью является увеличение численности закачек дистрибутивов программного обеспечения. собственно об оптимизации целевого трафика шароварного интернет-сайта пойдет речь в подлинной статье. впрочем эта технология превосходно работает для оптимизации посещений целевых страниц сайтов буквально любой тематики. всякий вебмастер может использовать ее на практике и достичь привлечения целевого трафика с поисковиков.

Целью оптимизации шароварного интернет-сайта под поисковые системы является не столько увеличение численности посетителей на сайт, сколько увеличение численности закачек дистрибутивов программного обеспечения. потому целевой функцией для оптимизации, на пространстве поисковых фраз, является размер трафика закачек t(p) по всякой из фраз в единицу времени. совместный трафик закачек, является интегральной суммой трафика по всем фразам:  

T = S t(p)

Величина трафика закачек по отдельной поисковой фразе зависит от трех функций на пространстве поисковых фраз:

t = b g w

b (p) - функция востребованности поисковой фразы, то есть численность запросов фразы в единицу времени пользователями поисковых систем.

g (p) - релевантность, размер определяющая насколько буквально решение предлагаемое на сайте соответствует задаче которую посетитель старался сформулировать поисковой системе в облике запроса по избранной фразе. В случае с шароварным сайтом, где целевой функцией является численность закачек в единицу времени, релевантность можно квалифицировать как отношение численности закачек к численности посетителей с поисковика по избранной фразе.

w (p) - доступность сайта, определяет насколько просто можно сыскать сайт в итогах поиска по избранной фразе. 

Было бы замечательно, в случае если бы для всякий поисковой фразы наш интернет-сайт находился бы на первой позиции итогов поиска. Но в реальной жизни это не всякий раз так. И тот факт, что наше решение трудности существует, ещё нужно донести до пользователей поисковых систем.  

Значение функции доступности тем выше, чем больше высокую строчку в итогах поиска занимает сайт. Но кроме, номера позиции есть ещё и номер страницы в итогах поиска. То есть функция доступности скачкообразно зависит от номера позиции интернет-сайта в итогах поиска. помимо того на функцию доступности воздействует также короткое описание того, что мы зрим в итогах поиска.

Ясное дело, нельзя сразу по всем фразам добиться полной оптимизации, да и не нужно.

На практике куда важнее поднять функцию доступности до максимума для тех фраз, по коим трафик закачек станет самым большим.

Назовем функцией ценности a(p) величину трафика закачек для поисковой фразы при условии, что функция доступности этой фразы достигла максимального смысла равного 100%. тогда трафик закачек определяется как произведение функции ценности на доступность сайта:  

t = a w

Фактически, ценность фразы это та величина, на коию маркетолог не может подействовать путем оптимизации интернет-сайта под поисковые системы:

a = b g

Можно сказать, что функция ценности a(p) есть проекция целевого трафика нашего интернет-сайта на глобальную функцию востребованности разнообразных поисковых фраз. И дабы достичь привлечения максимального трафика с поисковиков в короткие сроки, надо начинать оптимизировать интернет-сайт именно для тех фраз по коим функция ценности имеет наибольшее значение.

На практике, шароварный интернет-сайт наверняка уже имеет частичную оптимизацию и хоть какой нибудь трафик с поисковиков, даже в случае если вебмастер специально этим не занимался. вполне вероятно даже, что по самым ценным фразам он находиться на первых позициях в итогах поиска. впрочем наверняка отыщется множество фраз, по коим сайт находиться за пределами доступности пользователей поисковых систем, и по коим можно привлечь ощутимый трафик закачек.  

Если наиболее возможный трафик закачек по избранной фразе равняется ее функции ценности a(p), а трафик который имеет интернет-сайт в аутентичный момент есть произведение ценности на доступность a(p) w(p), то недополученный трафик есть разница этих 2-х величин:

d = a (1 - w )

Суммарный недополученный трафик есть интегральная сумма недополученного трафика по всякой из поисковых фраз:

D = S d = S a (1 - w ) = S b g (1 - w)

Таким образом задачу оптимизации шароварного интернет-сайта под поисковые системы можно свести к задаче минимизации суммарного недополученного трафика закачек D.

Было бы замечательно получить отчет, в котором все целевые поисковые фразы отсортированы по функции ценности. А ещё лучше отсортировать фразы по величине недополученного трафика закачек. впрочем на практике не всякий раз сразу вполне вероятно решить задачу количественного анализа трафика закачек.  

Одна из причин, отсутствие общедоступной достоверной статистики известности поисковых фраз. однако те сервисы что есть в интернете весьма пригодны для первоначальной прикидки:

http://www.Wordtracker.Com/trial/

http://inventory.Overture.Com/d/searchinventory/suggestion/

http://www.Nfldproducts.Com/metasearch/index.Html

Но наверное главная первопричина в том, что функция релевантности уникальна для всякого сайта, и что бы получить вид этой функции нужно накопить статистику закачек по всем нашим целевым фразам. А для такого чтобы накопить статистику, необходима хотя бы частичная оптимизация для целевых фраз.

Замкнутый круг? Нет, не совсем. всякий раз в логах интернет-сайта за долгий период отыщется информация о редкостных слабо оптимизированных фразах. И умело воспользовавшись этой информацией можно выйти на новый рубеж оптимизации. Получается, что оптимизация это процесс который обязан развиваться по спирали: анализ -> оптимизация -> ожидание трафика -> накопление статистики -> анализ ->… И на каждом витке обязан привлекаться новый трафик и собираться новая статистика.

В итоге анализа логов сайта, для фраз по коим накоплена статистика можно квалифицировать функции численности хитов h(p), численности закачек t(p) и релевантности g(p). Не глядя на то, что логи интернет-сайта не предоставляют информацию о функциях ценности a(p) и востребованности b(p) фраз, истинный вид этих функций не слишком то и нужен. На практике довольно иметь примерную оценку недополученного трафика по всякой из фраз.  

Согласно статистике, лишь 23% пользователей поисковых систем доходит до 2-й страницы итогов поиска, и лишь 10% до третьей. Следовательно, в случае если сайт находиться за пределами первой страницы итогов поиска по одной из целевых фраз, он несомненно недополучает трафик. И дабы оценить данный недополученный трафик следует умножать на 4 численность закачек для 2-й страницы итогов поиска, и на 9 для третьей.

Таким образом, дабы получить доклад по фразам, по коим мы недополучаем трафик закачек, в программе Download Analyzer следует исполнить определение позиции в итогах поиска поисковой системы Google, отфильтровать фразы по номеру позиции большей чем 10, и отсортировать доклад по численности закачек.

Если в качестве исходного материала взять логи интернет-сайта за долгий период, скажем за пол года, то в отчете может оказаться некоторое количество тысяч фраз с недополученным трафиком. Из всех этих тысяч фраз надо выбрать некоторое количество опорных для первоочередных направленности оптимизации.  

В качестве таких опорных фраз лучше всего подходят фразы состоящие из 2-х слов, в редкостных случаях из одного. Например, фраза address book может столкнуться в отчете в как составная часть иных фраз:

simple address book

easy address book

free download address book

phone and address book

electronic address book

address book database

how to use address book

Чтобы отметить направление оптимизации по опорной фразе address book, и оценить недополученный трафик по всем фразам этой группы, в программе Download Analyzer следует установить фильтр по фразе в состояние: address + book. в случае если величина недополученного трафика по всем фразам группы (возьмите из строчки статуса приложения Download Analyzer величину суммарного численности загрузок и умножьте минимум на 5) покажется вам добродетельной внимания, то для этого направленности следует делать особую рекламную страницу для продвижения ее в поисковиках.

Выбрав ряд направлений оптимизации сайта, для всякого из них нужно создать особую рекламную страницу напичканную фразами, коие для выбранного направленности оптимизации приносят максимальный трафик. Взяв за основу 10-20 самых ценных фраз, следует применить их как план по написанию грядущей статьи. Фактически, наши целевые посетители уже все за нас решили. Нам осталось, лишь материализовать их желания в содержимом рекламной статьи. Да так, дабы после прочтения этой статьи у посетителя не появилось сомнений в том, что наше решение его трудности самое лучшее!  

Для такого чтобы приподнять нашу страницу в итогах поиска следует 5-6 самых ценных фраз поместить в заголовки (h2, h3, ..) меж фрагментами текста. Можно применить жирный шрифт или же раскраску ярким цветом для выделения поисковых фраз внутри текста. Можно еще запихивать фразы в надписи к картинкам. ещё очень здорово делать ссылки на другие рекламные страницы, подключая в текст этих ссылок более ценные фразы той страницы на коию ведет ссылка.

Но наверное самое важное поле на которое следует ловить гостей это Title страницы. в случае если по какой то из фраз Вы недополучаете трафик, и до сих времен этой фразы не было ни в одном из Title-ов, будьте уверенны, поместив ее в Title снова созданной страницы Вы будете в первых позициях итогов поиска Google и ряда иных поисковиков. Title страницы обязан быть предложением, корректным с точки зрения грамматики английского языка, но при данном он обязан быть составлен из нескольких самых ценных поисковых фраз.

Что делать, в случае если по результатам оптимизации Вы не сумели попасть на первые позиции по слишком ценным фразам, по коим слишком великовата конкуренция? В данном случае способствует вкрапления этих фраз в другие особые страницы. нужно убедить поисковую систему в том, что не лишь одна единственная страница, но и в целом целый сайт имеет к тематике этих фраз прямое отношение.

Оптимизации процесс поэтапный, ей следует заниматься регулярно, лучше в случае если раз в месяц. Приведу образчик того, как этим занимаюсь я, увеличивая тем самым численность закачек от гостей пришедших на интернет-сайт с поисковиков.  

В программе Download Analyzer загружаю месячные логи. Нет, для нешуточного анализа лучше взять логи за пол года. И так, у меня за пол года в отчете по фразам наблюдаются 10583 фразы, 43450 хитов и 14989 закачек.

Для того, дабы понять по каким фразам я недополучаю трафик, надо определить позицию интернет-сайта в итогах поиска Google, самой известной поисковой системы. Запускаю коммуникационный модуль и жду. данный процесс само собой разумеется требует времени. Но польза очевидна и следует предоставить возможность загрузить позиции для большинства фраз. Но как минимум, меня интересуют те фразы, по коим имела место хотя бы одна закачка. ставлю фильтр по минимальному численности закачек на 1. И у меня уже не 10 тысяч фраз а всего 3849. Случайные фразы отсекли, сейчас пусть работает коммуникационный модуль.

Итак, у меня есть доклад в пятом столбце которого позиция интернет-сайта по фразе в Google. Сохраняю отчет. сейчас следует приступать к розыску фраз по коим дальнейшая оптимизация интернет-сайта наиболее привлекательна.

Для фраз по коим сайт итак на первой странице итогов поиска своеобразного смысла оптимизироваться нет. А вот фразы, по коим сайт на 2-й и третьей странице, и при данном есть не равное нулю численность закачек, как раз и есть те самые фразы по коим я недополучаю трафик. Выставляю фильтр по позиции интернет-сайта в Google в смысл 11, и отсекаю таким образом те фразы, по коим я и так впереди планеты всей. У меня удалось 1307 фраз. Это также много. Но собственно эти фразы потребуются мне для последующего анализа.

Согласно статистике лишь пятая часть пользователей бывает вторую страницу итогов поиска, и лишь десятая часть третью. По упражнявшись немного в арифметике получаю как минимум 80 закачек в день недополученного трафика. Во правду есть над чем работать. И это принимая во внимание то, что по одной из моих программ я ещё практически не имею статистики, и оптимизация закачек этой приложения в аутентичный момент находиться на самом первом витке процесса оптимизации.

Следующий рубеж определиться с набором слов. Например, когда я в поле фильтра по фразе ввожу слово read внизу в строке статуса наблюдаю: Hits: 771, Downloads: 461 и 184 фразы с этим словом не попавшие на первую страницу итогов поиска. При этом, в случае если снять фильтр по позиции и установить фильтр по фразе в состояние: reading, я вижу очень много фраз со словом reading, коие сделали мне тысячу закачек. И в множестве случаев, мои фразы со словом reading, находятся не лишь на первой странице итогов поиска, но и на первой позиции. Ясное дело, слово reading входит в Title моей особой страницы и некоторое количество раз сталкивается в содержимом страниц, а вот слова read в Title нету, и основная масса фраз с этим словом на 2-й и третьей странице итогов поиска. Получается, в случае если взять одну из моих особых страниц, сменить везде слово reading на read, и выложить на интернет-сайт как новую страницу, это добавит мне ещё 12,5 закачек в день!  

Но разумееться лучше сделать другую страницу с корректным английским, и обыграть на ней ещё несколько слов. Я отыскал у себя 14 слов по коим имеется важный недополученный трафик. сейчас надо составить некоторое количество комбинаций этих слов и оценить какие комбинации предоставляют наибольший недополученный трафик. Например, ввожу в поле фильтра: read + file (конъюнкция), вижу 106 фраз и 296 закачек, то есть, порядка 8 недополученных закачек в день…

Оценив трафик по разным словам и их комбинациям, я составил предложение на английском языке, которое содержит внутри себя самые ценные комбинации слов. В Title страницы много слов не впихнешь, и вполне вероятно придется создать еще один Title и ещё одну страницу, дабы обыграть фразы, коие могут доставить дополнительный трафик. Но покуда попробую остальные комбинации слов разместить внутри текста страницы.

Итак страница готова, она уже на сайте, и на нее ведут ссылки с иных страниц. О чудо! Прошло всего 2 дня и Google проиндексировал страницу. ранее нужно было ожидать два месяца. В итоге на 60 закачек в день больше. Это само собой разумеется не все 80 недополученных закачек, коие хотелось бы иметь незамедлительно и сейчас, но итогом я весьма доволен.  

Всегда есть над чем работать. А через месяц я буду иметь новую статистику, новые фразы и новый недополученный трафик. А следственно процесс оптимизации можно продолжить.

Download Analyzer слишком ценный инструмент для анализа не лишь поисковых фраз, но и содержимого страниц сайта.  

Однажды, сделав очередную особую страницу для фраз по коим я недополучал трафик, и дождавшись переиндексации Google, я заприметил удивительную вещь. Релевантность новоиспеченной страницы была практически вдвое более чем в целом по сайту, 57% против 33%.

Можно было подумать, что я задел очень целевые фразы и за счет этого в отчете по страницам наблюдалась такая аномалия. впрочем нет. Новая страница пересекалась по фразам и конкурировала в Google с другой моей страницей. По ряду фраз можно было следить в детальном отчете как старую так и новую особые страницы. Так вот, их релевантность по цельному набору фраз еще отличалась практически в 2 раза.

Секрет этой аномалии был в содержимом страниц. больше структурированный текст, текст для которого я не пожалел заголовков (таги: h1, h2,..), текст разукрашенный и дополненный скриншотами, как оказалось лучше уговаривал посетителя пользоваться решением предлагаемом на сайте.

А из этого следует слишком простой вывод: оптимизацию интернет-сайта следует делать не для поисковых систем, ее следует делать для наших обожаемых посетителей. И уж поверьте они это оценят.

Если Вам получилось прорваться в топ итогов поиска применяя хитрые спамерские методы, у Вас есть лишь один шанс не затеряться между лидеров и остаться в топе, - поднять релевантность страницы до максимума. А значит, создать привлекательный дизайн, заполнить содержимое страницы правильным востребованным материалом.

Современные техники ранжирования стали принимать во внимание мнение пользователей. А следовательно шансы прорваться на первые позиции итогов поиска, а ключевое остаться там, важно выше для страницы, содержащей ясную четкую статью, наиболее соответствующую тематике запроса.

Кроме того, такая страница имеет более шансов быть упомянута в новостях, тематических сайтах, рекомендована подписчикам перечня рассылки.

Если у людей есть проблема, а у Вас ее решение, Ваша рекламная страница обязана стать тем самым мостиком, который свяжет проблему и ее решение!