Стратегия увеличения CTR баннера
Существующие теории основываются на привлечении интереса за счет площади баннера (468x60 предпочтительнее, чем 120x60 и т.д.), его расположения (чем выше, тем лучше) и динамичностью (плохой, но анимированнный баннер притягивает внимания больше, чем неплохо выполненный, но статический).
Со собственной стороны хочу отметить, что нужно различать характеристики по привлечению интереса баннера и его CTR. захватывающий или забавный баннер ещё не означает, что нажмут собственно на него , а не на соседний, с сухим, но информативным текстом.
Но тем не менее - первый шаг - это овладевать вниманием вероятного клиента. в случае если внимание на баннере не сконцентрировано - быстрее всего, на него и не нажмут (может некто случайно...)
Привлечение интереса Начнем с основ: главная задача баннера заключается в том, дабы увести покупателя на другой интернет-сайт (второстепенные задачи имеют все шансы включать в себя как рекламирование домена, так и какую-то иную текстовою информацию). Исходя из этого и заключается возражение между хозяином сайта (надо подчеркнуть-серьезного сайта), стремящимся удержать покупателя на страничке как можно продолжительнее и рекламодателем, пытающимся перетянуть его к себе.
Так как же переманить к себе на интернет-сайт клиента (потенциального покупателя)? При разработке сайтов дизайнеры желают выполнить их в определенной цветовой гамме (чтобы подчеркнуть манера и т.д.). в случае если Ваш баннер подобен на сплошное обрамление - возможность того, что он привлечет внимание, достаточно мала. Tем не менее этот подход можно попытаться на больших сайтах, когда появляется эффект создания Вашего баннера самими служащими сайта, и он (баннер) воспринимается как часть какого-нибудь меню,- за счет авторитета интернет-сайта Вы получите добавочные клики.
Вывод - дабы привлечь интерес старайтесь, по возможности, отойти от стандартов странички, где Вы размещаете личный баннер. собственно это притягивает внимание, а как это станет организовано (другие цвета, анимация) - улаживать Вам.
Кстати, текстовые ссылки также неплохо выполняют свою рекламную роль. При чтении текста, наталкиваясь ссылку, можно следить эффект недосказанности, особенно, в случае если встретился захватывающий абзац. И при огромном желании можно за счет верного подбора фраз образовать у читателя хотение пойти по ссылке далее ... напрямик к Вам на сайт! Вот где ещё могут пригодится Ваши знания психологии.
Повышение CTR. Итак, первая часть по привлечению интереса выполнена, и интерес читателя сконцентрировано на некий момент времени (подчеркну - на миниатюрный момент времени) на вашем баннере, Вашем чуде изобразительного искусства. Вопрос - что же он там увидит?
В момент просмотра Вы должны сформировать какую-то надобность у читателя, дабы он перешел к Вам. На телевидении времени отведено гораздо больше, - у Вас же полным-полно соперников и времени буквально нет. Вы завладели интересом на 1-3 секунды, и, может быть, ваш вероятный клиент не посмотрит больше на Ваш баннер вообще ни разу. Трагедия, да и только.
Как образовать потребность за 3 секунды - можно поучиться у существующих баннеров - элементарно отбросьте на предоставленном этапе несущественную шелуху в облике цветовых гамм и размеров и попытайтесь проанализировать - за какие-же струнки стараются дергать создатели рекламных шедевров? Смею Вас уверить по крупному счету их не так уж и много. Например: надобность в отдыхе, развлечении, заработке (именно заработке а не работе!), сексуальная надобность и т.п. позднее я займусь их анализом, а теперь попробуйте создать это сами, может быть Вы отыщете еще неизведанные струнки элементарных человеческих желаний.
А как быть, в случае если потребность уже сформирована? Когда Вы знаете, что то, что есть у Вас, использует большим спросом - тогда все, что Вам надо - это верно донести информацию до вероятного клиента. тут критериями выступают информативность и дееспособность баннера донести до читателя уникальные отличия ваших ресурсов от других. Не опасайтесь текста, но и на нем не зацикливайтесь, ибо рисунки больше информативны, а в взаимосвязи с текстом особенно.
В последнее время видятся также баннеры, имитирующие части изображения операционной системы, когда читатель по инерции старается пролистнуть текст, а попадает на интернет-сайт рекламодателя - игра на устоявшихся шаблонах поведения - гениально, но не честно. однако вывод за Вами.
Нужно ли на баннере рекламировать URL - по моему понятию на CTR это буквально не влияет (по одному URL нечасто ходят по ссылкам - мало информативности). Но в случае если Вы ставите перед собой задачу принудить клиента запомнить URL - ваш выбор. При кратком и просто запоминающемся (а лучше ассоциативном) URL рекламирование сетевого адреса повышает число гостей сайта (но, повторяю, вовсе не CTR).
Также совет, но опять же не влияющий на CTR, - пытайтесь предоставить хотя бы короткую информацию по теме баннера на странице по ссылке и, желательно, дабы ее не довелось искать. Скорость интернета, в среднем, оставляет алкать лучшего - а мы, в множестве своем, так нетерпеливы. Не отыскав рекламируемой услуги посетители более не придут к Вам - потому может быть стоит побеспокоиться о Ваших пришедших читателях, а не расходовать средства на дополнительную рекламу.
---------------------------------------
Материал взят с .