Системы контекстной рекламы

В последнее время все большую известность принимает контекстная реклама. очень многие рекламодатели деятельно используют ее для донесения информации о своих товарах/услугах до потребителя, увеличения продаж и прибыли, привлечения новых покупателей и партнеров.     В этой статье хотелось бы затронуть 2 системы контекстной рекламы, реализующие модель "оплата за переходы": систему "Бегун" и систему "Яндекс.Директ". В этой статье я попробую выявить совершенства и недостатки данных систем контекстной рекламы.

Система контекстной рекламы "Бегун" была открыта для публичного доступа 30 марта 2002 года. В реальное время объявления "Бегуна" транслируются на многих рекламных площадках, таких как: www.Aport.Ru, www.Mail.Ru, www.Km.Ru, www.Lycos.Ru и ещё десятках. перечень рекламных площадок непрерывно расширяется.

Достоинства системы:

Прежде всего, стоит отметить своеобразный дизайн системы, достаточно привлекательный и удобный.

Система удобна с точки зрения usability.

Больший охват аудитории. Ваши объявления враз транслируются на десятках рекламных площадок.

Возможность самодействующего управления ставками. Пользователь может задать граница ставки (стоимости перехода целевого посетителя), причем ставка станет превышать ставку конкурента на 1 цент, покуда не добьется предела. предоставленная опция удобна в том случае, в случае если ставки часто изменяются конкурентами и численность объявлений в рекламной кампании измеряется десятками. Можно выставить предельные ставки для всякого объявления и элементарно следить за отклонениями.

Еще одним приятным моментом является многообразие методик пополнения счета. "Бегун" приглашает 9 методик оплаты своих услуг. (Для уподобления "ЯндексДирект" приглашает всего 4 метода оплаты рекламы)

 Детальная статистическая информация. Рекламодатель может получить информацию о численности переходов, стоимости посетителя, времени перехода, рекламной площадки, с коей пришел посетитель. Статистические данные можно соединять по площадкам, времени, объявлениям, что слишком удобно. (В "Директе" вероятность группировки статистических данных сбыта более слабо, а выгрузить данные в Excel вообще невозможно).

Удобство составления отчетов о проведенной рекламной кампании. Статистику можно просто выгрузить в Excel, а потом уже разбирать их.

Возможность применения 80 символов в заголовке и 255 символов в описании. В "Директе" протяженность заголовка и описания важно меньше.

Удобный интерфейс для редактирования/добавления объявлений. Можно враз редактировать/добавлять некоторое количество объявлений. Для сравнения, в "Директе" можно редактировать только одно объявление.

Наличие партнерской программы. разрешает зарабатывать 10% от трат рекламодателя, пришедшего по партнерской ссылке.

Недостатки системы:

Недостоверность статистики системы. Статистика системы построена таким образом, что случается сложно составить прогноз расходования средств на рекламную кампанию.

Слишком продолжительное обновление статистики рекламной кампании. Задержка может составлять порою до суток. Это достаточно неудобно для пользователя, так как нельзя посмотреть численность переходов и расход средств в режиме реального времени. непроизвольно вспоминается шутка: "погоду на сегодня станем передавать завтра".

Иногда измененные объявления (ставки, тексты и т.п.), вместо заявленных 30 минут, модерируются важно дольше. Как правило, проблема устраняется при первом обращении в службу поддержки.

Отсутствие регионального таргетинга. достаточно существенный минус системы. Решением предоставленной проблемы может служить распоряжение города (региона) в заголовке или же тексте объявления

Невозможность создания одного объявления под некоторое количество запросов (ключевых слов).

Платный таргетинг. Заплатив 25 у.е. в месяц, вы можете применить некоторые добавочные возможности системы:

- таргетинг по типу трафика (поисковый/непоисковый),

- ограничение по срокам кампании,

- ограничение по численности переходов в день,

- ограничение по затратам.

Не у всякого рекламодателя отыщется дополнительно 25 у.е в месяц, да и вообще, идея с платным тартегингом не вызывает своеобразного восхищения у рекламодателей.

Еще одним минусом является то, что кое-какие рекламные площадки, сотрудничающие с "Бегуном", привязывают показ оглашений к определенной группе запросов (связанных так или же иначе с тематикой площадки). При данном страдает качество посетителей.

Более низкое качество аудитории, чем при применении системы "Яндекс.Директ". Объясняется важным процентом непоискового трафика. Посетители, пришедшие с каталогов и тематических площадок, обычно менее функциональны и делают меньше покупок.

Система "ЯндексДирект" была открыта 31 июля 2001 года как средство для организации малобюджетных рекламных кампаний. Система контекстной рекламы "ЯндексДирект" до недавнего момента реализовывала модель привлечения гостей "оплата за показы". 11 ноября 2003 года была введена в воздействие новая версия системы "ЯндексДирект", реализующая модель оплаты по кликам.

Достоинства системы:

Наличие регионального таргетинга, а еще статистики по регионам и городам. Дает вероятность настроить рекламодателю показы оглашений для определенного города (группы городов) или же региона. этот вид таргетинга слишком удобен, сначала всего, для региональных рекламодателей. ещё одним достоинством является то, что никакой дополнительной платы за таргетинг не взимается.

Более качественная аудитория, нежели при применении системы "Бегун". Это объясняется тем, что объявления Директа транслируются лишь в итогах поиска т.е получаемый трафик - строго поисковый.

Недостатки системы:

Несколько слишком большой интерфейс статистики. При относительно большом численности объявлений в рекламной кампании (10 и больше объявлений) работать с таким представлением статистики достаточно неудобно. Логичнее было бы представить данные в табличном облике (как это сделано, например, в том же "Бегуне").

Невозможность показа оглашений по запросам, состоящим больше чем из пяти слов.

Отсутствие возможности самодействующего управления ставками.

Возможность применения всего только 25 знаков в заголовке и 75 знаков в тексте объявления.

Невозможность выгрузки статистики рекламной кампании во наружные редакторы (Excel или же Word).

Конечно, каждая система несовершенна и имеет свои выдающиеся качества и недостатки. В этой статье я отразил свое видение систем контекстной рекламы, которое, само собой разумеется же, не является единственно верным. В целом же, рассмотренные системы контекстной рекламы дают возможность проводить действенные рекламные кампании в Интернете. помимо того, происходит систематическое совершенствование данных систем, как с позиций usability, так и в техническом плане.