Сила специализированных сайтов - в разнообразии

Еще с 1997 года мы знаем, что в Web-е известность веб-сайтов выраженная в объемах входящего траффика и ссылок подчиняется распределению Зипфа. в случае если сказать легче большие сайты посещаются несравнимо чаще, нежели маленькие. Например, интернет-сайт стоящий на 100 месте по известности будет посещаться в 10 раз чаще, чем интернет-сайт стоящий на 1000 месте. (Как правило, посещаемость интернет-сайта "N" более посещаемости интернет-сайта "M" в M/N раз).

Шестью годами позднее эта закономерность была заново проиллюстрирована на примере такой разновидности сайтов как веблоги. И это неудивительно, так как закон распределения Зипфа справедлив как для интернета в целом, так и для отдельных его подкатегорий.

В качестве примера, давайте рассмотрим гипотетическую ситуацию с сайтами, специализирующимися на некий определенной теме, на каждый из коих приходится, скажем, 20 000 иных сайтов. Учитывая, что в реальное время есть около 40 миллионов сайтов, получаем число 2 000. в случае если предположить, что эти 2 000 сайтов размеренно распределяются между всех 40 миллионов, посещаемость 5 крупнейших ресурсов станет выглядеть надлежащим образом:

Количество просмотров страниц с моего интернет-сайта составляет 10 миллионов в год, и он, пожалуй, является самым известным ресурсом по задачам юзабилити. Так как этой теме посвящено, наверное, возле 2 000 сайтов, таблица весьма подходит для описания сайтов по юзабилити. А так же может подойти для описания ресурсов которые специализируются на всякий другой теме.

В уподоблении с предполагаемым численностью просмотров страниц во всём Web-е за данный год - возле 4 триллионов, сайты из таблицы со своими несколькими миллионами просмотров, возможно, смотрятся несерьёзно. Но в собственной области они доминируют. Сайт, занимающий по посещаемости 100 000 место во всём интернете, тем не менее, является пятым в собственной категории - достаточно, дабы иметь авторитет в собственной области.

Более того, в категории можно отметить отдельные подкатегории. ударение на слишком узкой специализации разрешает быть заметными даже крошечным сайтам с несколькими сотнями тысяч просмотров.

В взаимосвязи с дискуссией по поводу все больше централизующихся средств массовой информации и перемены правил Федеральной комиссии взаимосвязи (FCC) в США, всё чаще появляется вопрос о том, происходит ли и в Web такая же централизация. впрочем дело в том, что Web не является средством массовой информации. Он не вещает. Web - это родник информации, предоставляемой по запросу пользователей в зависимости от их конкретных потребностей в всякий момент времени.

В собственной статье "Всё более новостей и меньше разнообразия", опубликованной не так давно в "Нью-Йорк Таймс", Мэтью Хиндман (Mattthew Hindman) и Кеннет Нейл Кьюкер (Kenneth Neil Cukier) доказывают, что Федеральная комиссия взаимосвязи делает ошибку, рассматривая Web как свободную информационную среду, так как основная масса посещений приходится на долю крупнейших сайтов.

Хиндман и Кьюкер напоминают, что две трети всех ссылок из 13 000, коие охватывают тему регулирования продажи, приобретения и владения оружием ведут на десяток более популярных сайтов. А еще то, что 63% ссылок по теме смертной казни ведет на десяток более популярных сайтов, посвященных этой теме. Тем не менее, принимая во интерес весь Web в целом, можно с полной уверенностью сказать, что разнообразие есть в нем бесспорно.

И вопрос не в том, подлинно ли кое-какие тематические сайты более других - данный факт не вызывает сомнения, тем более учитывая закон распределения. Вопрос в том, будут ли всегда преобладать одни и те же некоторое количество сайтов, за пределами зависимости от запросов пользователя? При больше подробном рассмотрении примеров Хиндмана и Кьюкера, мы видим, что это не так:

В общей сложности, розыск по семи разным темам выявил 59 разных сайтов между 70 итогов на первой странице списка. То есть всего только в 16% случаев на один и тот же интернет-сайт вело некоторое количество ссылок. Что никоим образом не свидетельствует о доминировании "сайтов-монополистов".

Все итоги были получены на Google, который на нынешний день является крупнейшей поисковой системой. впрочем есть и много иных поисковых систем, владеющих значительными долями на рынке.

По результатам розыска на MSN, всего только два интернет-сайта из первой десятки по теме "регулирование продажи, приобретения и владения оружием" совпали с результатом, полученным на Google. И ни один из девяти сайтов первой десятки по теме "смертная казнь" не совпал с сайтами, выданными при розыске на Google (ссылка на Amnesty International дважды присутствовала в итогах поиска MSN и ни разу - в итогах Google). Что служит ещё одним доказательством того, что сайты имеют все шансы охватывать широкий круг тем, но нечасто - все темы.

Среди итогов поиска на MSN присутствовала рекламная гиперссылка на энциклопедию Encarta, коию я не засчитал. таким образом Google и очень многие другие поисковые системы дают возможность размещать на страницах с итогами поиска рекламные ссылки в малых текстовых блоках, что представляет собой весьма эффективный вид рекламы.

Любой желающий может приобрести такую текстовую рекламу и манить на личный сайт людей, деятельно интересующихся некий темой, по цене приблизительно 5 центов за посетителя. Это намного дешевле стоимости печатания и распространения рекламных листовок.

Так что даже реклама, данный наиболее торговый элемент Web, поддерживает разнообразность и разрешает маленьким группам и компаниям быть больше заметными, нежели это случается в реальном мире.

Совершенно верно, что только несколько сайтов получат бОльшую часть гостей по всякому заданному вопросу, так как пользователи нечасто когда доходят до 2-й страницы с итогами поиска. Тем не менее, вопросов много, и каждый вопрос ведет к разному списку более популярных сайтов. Так что, в целом в Web-е есть множество предназначенных сайтов готовых предложить личный взгляд по всякий проблеме. И эти сайты неплохо представлены в Web-е и получают довольно посетителей.

У небольших сайтов есть 2 огромных преимущества перед большими: их гораздо больше, и они имеют больше узкую специализацию, и оттого более нацелены. небольшие сайты удовлетворяют конкретные интересы и запросы определенной группы пользователей, и оттого каждый просмотр имеет слишком высокую ценность. интернет-сайт по выращиванию голубики может быть очень важным ресурсом для тех, кто её выращивает, и, следовательно, имеет очень большую ценность как рекламная площадка по продвижению оснащения для выращивания этой самой голубики.

Сила Web-а - в разнообразии. огромные сайты имеют все шансы быть больше, но в предназначенных областях небольшие всё точно также будут выигрывать, как по контактам с пользователями, так и по коммерческой ценности всякого визита.

Перевод: Дмитрий Дубина