Российская практика интернет-маркетинга

Задавшись целью разглядеть взаимоотношение поисковиков с оптимизаторами, тяжко не согласиться с соображением Андрея Иванова, высказанного в статье «Сетевая экология», об отсутствии в российском Интернете здорового экологического баланса меж поисковыми системами и оптимизаторами.Поисковые сайты пытаются ущемить оптимизаторов, а те в свою очередь, пытаются обойти поисковики. В итоге страдают невинные стороны – хозяева сайтов и обыкновенные пользователи, так как о них, кажется, размышляют меньше всего. главная цель поисковых сайтов – как раз свести эти две элементы вместе – хозяина сайта и посетителя. При данном существует промежуточное звено – оптимизатор, функция которого – посодействовать предыдущим двум сойтись. Поисковики это отчего-то понимать отказываются, что некоторое количество осложняет ситуацию, но не готовит безвыходной. Оптимизацию несомненно стоит делать, но делать ее «правильными», правдивыми методами, коие не противоречат не лишь оптимизаторской этике, но и тем шатким рамкам игры, коие заданы ведущими поисковиками.

Итак, с чего начать? сначала всего, надобно оценить цену оптимизации и эффект, которого вы от нее ожидаете. Конечно, для оптимизации индивидуальной веб-страницы, или же же «хомяка», нанимать оптимизаторскую компанию по меньшей мере абсурдно, в случае если вы лишь не страдаете наполеоновской манией. Но в случае если вы ведете функциональную он-лайновую деятельность, то без оптимизации вам элементарно не обойтись. Итак, какой же значение мы вкладываем в понятие «оптимизация»? попытаемся разложить это по полочкам:

Давайте все вышеизложенное рассмотрим на примере оптимизации интернет-сайта HOLODILNIK.RU (компания Эдил), коию проводила фирма NetPromoter. Стоит заметить, что интернет-сайт с самого начала был сделан довольно хорошо с точки зрения дизайна и юзабельности, дизайн-студия X-Project, как всегда, предоставила первосортный продукт. бесполезным подтверждением тому служат занятые интернет-сайтом HOLODILNIK.RU первые места на Интернет-конкурсе «Золотой Сайт» и Киевском международном фестивале рекламы. впрочем руководство фирмы ставило перед собой мишень быть не элементарно одним из лучших, а лидером в предоставленном сегменте рынка. При такой постановке вопроса текущего состояния оптимизации было недостаточно и требовалось вмешательство профессионалов в этой области.

появилась редкая ситуация, когда заказчики не лишь понимают всю потребность оптимизации, но еще профессионально разбираются в вопросе. Было оговорено, что перемены компания Холодильник станет делать силами своих личных программистов, при данном специалисты NetPromoter будут проводить сплошное планирование изменений и контроль над ходом оптимизации.

Рассмотрим по-подробнее, как строилась работа.

Во-первых, был проведен анализ и аудит сайта, был изучен рынок бытовой техники Москвы и состояние сайта в Рунете. На Яндексе слово «холодильник» запрашивается возле 40 тысяч раз в месяц. в случае если учитывать, что первая позиция по всякому запросу даст сайту больше половины заходов, а из них больше 10 процентов – целевая публика, которая ищет товар с целью создать покупку, то цифра вероятных клиентов, теряемых компанией, получалась внушающая. И это по одному Яндексу, и по одному поисковому слову. А так как есть ещё Рамблер, который готовит более 25 процентов трафика на сайтах Рунета, и Google, который отвечает за 16 процентов заходов. Да и численность ключевых слов не ограничивается одним десятком. Таким образом при компетентно составленном семантическом ядре можно без задач занять долговечные позиции по всему рынку бытовой техники в Рунете.

итогом данной части работы стало составление нового семантического ядра. В Интернете есть несколько сервисов, облегчающих подбор слов, семантически связанных с заданным. Overture, например, превосходно подходит для англоязычных сайтов, хотя сносно работает и с русским, или же же Яндекс Директ – незаменимый друг при аналогичного рода работе. Да и тезаурусом (словарем синонимов) не стоит пренебрегать. в последствии составления такого перечня начался следующий, самый ключевой этап – переработка именно кода и внедрение подобранных слов в нужные тэги. К сожалению, я не могу привести совершенного списка слов в предоставленной статье – сами понимаете, не любая хозяйка откроет вам все тайны своей кухни. Да и необходимости, наверно, нет. Но способом простого подбора на Яндексе вы можете увидеть, по каким запросам располагаться сайт Холодольника.

сейчас немного о размещении главных слов. есть мнение, что чем более раз главное слово сталкивается на странице, тем лучше. Поэтому, словно бы, следует завалить страницу предварительно отобранными главными словами и все станет хорошо. На самом деле это вдали не так. Оптимальная густота повторения ключевого слова на странице – за различными данными – приблизительно 4-6 процентов, то есть это – численность повторений ключевого слова в стандартной речи. в случае если вы переберете данный лимит, поисковики имеют все шансы вас попросту посчитать спаммером. помимо того, не следует чересчур увлекаться лишним разнообразием главных слов на одной странице. Я имею ввиду то, что любая страница или же раздел обязаны оптимизироваться под одно-два главных слова, не больше, так как при большем их численности снижается релевантность всякого из них – усиливается соотношение «полезного материала», то есть главных слов и «наполнителя», то есть остального текста. Также, следует принимать во внимание расположение главных слов на странице. Яндекс, например, считает слово в самом начале страницы самым важным. Гугл придает большущее значение индексу цитирования и тексту ссылок, ведущих на страницу. При оптимизации детали алгоритмов всех необходимых поисковиков следует в той или же иной мере учитывать, при данном следует хватать во интерес возможность стремительного изменения кода в будущем, в случае если случится некий глобальный переворот в алгоритме индексации.

в последствии подбора нового семантического ядра руководствовалось разбить его на разделы, а соответственно, и сам интернет-сайт надо было разбить на отдельные разделы, каждый из коих был оптимизирован под личный набор слов. Конечно, самый оптимальный выход это – приобретение отдельных доменов для всякого раздела и создание на его базе отдельного сайта. В таком случае каждый отдельный интернет-сайт оптимизировать легче всего, но мы не пошли на это, так как сайт «Холодильника» был задуман как одно целое. Вместо этого интернет-сайт был разбит на отчетливые разделы, структурирован, каждый отдел был приурочен к какому-то определенному товару.

Также, довелось немного поработать с переделкой меню на сайте, коие были сделаны с поддержкой Flash и Java -скриптов. В конце концов, был отыскан оптимальный компромисс меж дизайном и оптимизацией, при этом, на наш взгляд, дизайн не пострадал.

Ну и наконец, поддержка. незабывайте «Черный Вторник», то есть последнее радикальное редактирование алгоритма выдачи итогов поиска на Яндексе? интернет-сайт Холодильника, до этого крепко занимавший первые позиции на Яндексе, и получавший большую часть трафика собственно с него, вылетел где-то за пятый десяток. Руководство было слишком расстроено резким падением посещаемости. Но собственно этим различается работа с профессиональной оптимизаторской компанией от работы с энтузиастами. очень многие клиенты, заказавшие оптимизацию и последующую помощь сайта у фирмы NetPromoter сейчас оценили все удобства от сделанного хода, так как наши знатоки оперативно среагировали на редактирование и указали нашим постоянным покупателям способы выхода из ситуации. Да и основная масса серьезных оптимизаторских фирм не оставили своих покупателей в тяжелое время. Оптимизаторский отдел фирмы NetPromoter работал тогда в режиме нон-стоп, было очень много звонков от покупателей с просьбами посодействовать исправить ситуацию. точно в четырехдневный срок была выпущена новая версия приложения Page Promoter. Таким образом позиции интернет-сайта были восстановлены в короткие сроки. Не станем излишне хвастаться, но теперь «Холодильник» опять на первых местах. Чего ему и пожелаем на будущее.