Не торопитесь с эскизами

Наше агентство также получает свою порцию предложений на участие в проекте (RFP - request for proposal). И порой эти предложения подразумевают, что наш ответ обязан содержать варианты дизайна сайта. Даже в случае если предложение смотрится многообещающим, мы произносим "нет".

Существует некоторое количество причин, по коим не следует предлагать варианты дизайна в ответ на запрос:

В ответ на запрос фирмы Acme агентство Джо разработало дизайн в надежде выиграть тендер на редизайн интернет-сайта Acme.Com.

Acme.Com сообщает Джо и его агентству, что проект отдан другому агентству.

Шесть месяцев спустя интернет-сайт Acme.Com выходит в новой обертке. зам. Джо по развитию бизнеса заходит на данный новый интернет-сайт и обнаруживает, что новый дизайн сильно смахивает на то, что сделал Джо и что по словам фирмы Acme было отвергнуто.

Агентство Джо обращается к адвокатам. наступает безумная судебная тяжба. Не важно, кто выиграет суд, в обоих случаях он дорогостояще обойдется - и в материальном и в моральном плане - для обеих сторон. в случае если агентство Джо выиграет, сходит слух, что агентство судится со всеми подряд, кто не соглашается с ним работать. в случае если агентство проиграет, им будет необходимо сократить кадров или вообще закрыться. И все потому, что они так желали отдать дизайн по первому предложению.

Девиз "Не выдавай итог по первому предложению" был на губах у в всех, работавших в сфере рекламы, до середины 90-ых годов. в последствии этого, когда мы ушли из бизнеса рекламы, стало повсеместной практикой в условиях жесткой конкуренции давать собственным заказчикам кое-какие дизайнерские работы бесплатно, дабы привязать клиента к себе. Агентства нанимали на временную работу дизайнеров-победителей различных конкурсов и тратили тысячи долларов на дизайн, раздаваемый даром будущим клиентам. в случае если агентство не получало заказ, оно элементарно увольняло временных работников, дабы компенсировать безвозвратные потери. Мы не уверены, сохранилась ли данная практика теперь в индустрии рекламы. Но известность богу, в индустрии веб-дизайна это уже не принято.

AIGA настойчиво не советует своим членам выдавать готовый дизайн в ответ на 1-е предложение заказчика, и нам неизвестно ни одно профессиональное веб-агентство, которое бы игнорировало эту рекомендацию. основная масса потенциальных клиентов, коие сначала требовали предоставить ответ и приложить к нему варианты дизайна, отдавали себе отчет причины, отчего мы им отказывали. Те же, кто настаивал на получении дарового дизайна, элементарно показывали, что с ними были бы трудности в будущем.

Если бизнес в застое, тем более если вы дизайнер/разработчик на вольных хлебах, вас часто подмывает заявить "да" на нечестное предложение выдать даровой дизайн. Дизайнер, помни: риск прогореть всякий раз перевешивает вероятную выгоду.

Перевод: Александр Качанов