Как заставить работать рекламу в Web?

Существует очень много причин, по коим реклама в Web нехорошо работает, но хуже всего то, когда рекламное афиша действительно рекламирует что-то нужное для юзера и тем не менее он этого не замечает. Как такое может произойти? Ну, для начала уясним, отчего текстовая реклама так неплохо работает на поисковых серверах.

У каждого пользователя в Web-е есть мишень - может быть он в этот момент хочет узнать что-то о цифровых камерах, или же может приобрести книгу. В всяком случае интерес пользователя сконцентрировано на том, дабы достичь собственной цели. Все остальное они игнорируют. Когда пользователь набирает слова запроса на поисковом сервере, рекламные объявления, коие выводятся в перечне результатов запроса, непосредственно связаны с тем, что надо пользователю. Вот потому пользователь читает эти объявления и щелкает по ссылкам. Естественно, данные объявления имеют привилегия перед ссылками-результатами потому, что они лучше демонстрируют, что рекламодатель в реальное время есть и заинтересован в привлечении и обслуживании своих клиентов.

Итак, тайна успеха в том, дабы совместить рекламу с целями пользователей. Для этого текстовые рекламные объявления подходят лучше всего. Изощренная графика служит для привлечения внимания, но в контекстной рекламе интерес пользователя уже привлечено. Следовательно, надобно забыть о художественных излишествах и элементарно показать свое предложение - совместно со ссылкой на больше подробную информацию. Страница, на коию будет сделана гиперссылка (как делать такие страницы, читайте наши рекомендации), обязана "закрыть сделку"; стараться втиснуть всю информацию о продукте в сам рекламный блок непрактично. в случае если вы стараетесь в небольшой рекламный блок втиснуть цельный пользовательский интерфейс, вы элементарно забываете, что такое гипертекст.

Также появляется желание поместить на странице итогов поиска (совпадающих с темой рекламы), на странице новостей и т.д. всплывающее окно с рекламой. в случае если вы так сделаете, ваше окно станет просто проигнорировано, оттого что оно не совпадает с целью посетителя: мишень посетителя - прочесть новость, или же сделать что-то, из-за чего он пришел на сайт, а реклама - не важно насколько она привлекательна и увлекательна пользователю - станет проигнорирована.

Тем не менее, в последствии того, как пользователь выполнил свою ключевую задачу, он готов приглядеться и к рекламе. И угадайте, что будет? Он ее не увидит, оттого что закрыл ваше всплывающее окно.

Много раз с нами случалось такое: мы работаем с интернет-сайтом и натыкаемся на увлекательную рекламу. как правило это происходит тогда, когда мы щелкнули по надлежащей ссылке, и ждем, покуда загрузится надлежащая страница. Мы делаем пометку в уме, что сюда нам надобно еще возвратиться и взглянуть внимательно рекламу. Упс, мы не сможем этого сделать. Когда мы возвращаемся на предыдущую страницу, на ней уже висит другая реклама, ломающая самый старинный принцип дизайна взаимодействия: стабильность и постоянство.

Еще в 1984 году в книге "Руководство по интерфейсу pc Макинтош" объяснялось, что разработчикам программ не следует изменять что-то без позволение на то пользователя. Вот почему, например, вас так раздражает, когда в win вы заходите в папку, а система изменила ее представление (view) на другое, не то, которое было до этого.

Обратите интерес на то, как вы читаете газету. Вы листаете страницы, читаете статью, и здесь ваши глаза натыкаются на увлекательное рекламное объявление. быстрей всего, вы будете продолжать декламировать статью, но заметите в уме, что вам надобно вернуться к рекламе. Когда вы покончите со статьей, угадайте, что будет? Реклама вас ожидает на том же месте.

Веб-сайты обязаны следовать такому же принципу. Не старайтесь отвлечь интерес посетителей, когда они выполняют свою задачу - не сработает. Но вот в последствии того, как они исполнят свою задачу, помогите им открыть рекламное афиша или возвратиться к нему.

Почему бы не создать возможным просмотр прошлых рекламных блоков, коие показывались перед этим на странице? в случае если бы на каждом сайте, где ведется ротация рекламы, предлагалась бы гиперссылка "посмотреть предыдущие 10 блоков", мы уверены, триумф рекламы увеличился бы. данный совет схож с тем, который срабатывает в дизайне ключевой страницы: гиперссылка на картотека предыдущих рекламных акций и ведущих статей).

Старайтесь обратиться к посетителям с рекламой, когда они в ней заинтересованы, и когда у них есть на нее время - не беспокойте их, когда они все точно также не откликнутся. К сожалению основная масса веб-сайтов теперь используют подходы, коие не работают, а раздувая эти подходы до ещё больших размеров, они тем самым ещё больше вторгаются в собственную жизнь пользователя. Двигаться в неправильном направлении, пусть даже и с слишком большой скоростью, вряд ли разумно.

Хотите, дабы реклама работала? Смиритесь с мыслью, что веб-дизайн - это дизайн взаимодействия с пользователем. Вникните в понятие гипертекста. И, что самое главное, осмыслите психологию посетителя.

Перевод: Александр Качанов