Как ведут себя пользователи поисковиков и что нам с этим делать?

Как ведут себя пользователи поисковиков? На что они обращают интерес в первую очередь? Какие шаги предпринять для того, дабы оказаться на первых строчках выдачи и дабы привлечь целевую аудиторию?

Ни для кого не секрет, что оптимизация интернет-сайта для поисковых машин является мощным средством привлечения покупателей на сайт. Удивляет другое – отсутствие нешуточных общедоступных изучений в области продвижения интернет-ресурсов с поддержкой поисковиков.

В конце ноября американская фирма iProspect обнародовала итоги онлайн-опроса, в котором приняли участие приблизительно 1400 человек. не обращая внимания на то, что выборочный опрос проводился между граждан США, его итоги оказываются актуальными и для России.

Поисковые машины – как люди. У всякой из них есть «лицо» (интерфейс) и личный уникальный «внутренний мир» (алгоритм сортировки результатов). очень многие пользователи ceти составили определенное соображение о том или же ином сайте. Кое-кто уже уяснил для себя, что одни поисковики эффективны в одной области, а другие – в другой. Тем не менее, чаще всего пользователи отдают предпочтение какому-нибудь единичному ресурсу.

Согласно результатам проведенного исследования, едва больше пятидесяти процентов (52.1%) опрошенных придерживаются стратегии «один поисковик для всех запросов». 34.8% как правило ищут не на одном, а на нескольких ресурсах. Наконец, меньшинство (13%) избирает поисковую машину в зависимости от типа запроса.

Для веб-маркетологов это означает, что важным условием привлечения покупателей с поисковых машин является пребывание их интернет-сайта в результате, выдаваемом ведущими поисковиками. Тематическими поисковиками использует только один человек из десяти. Это не значит, что тематическим поисковикам вообще не надобно уделять интереса – но приоритетными являются собственно популярные «в народе» ресурсы.

Когда в ответ на личный запрос, пользователь получает перечень ссылок, перед ним появляется дилемма: «По какой ссылке перейти?». позволение этой дилеммы зависит от степени доверия к поисковику, узнаваемости торговой марки (названия сайта) в перечне результатов, а еще соответствия описания интернет-сайта поисковому запросу. Выяснилось, что огромная часть пользователей (31,9%) просматривают лишь первую страницу результатов, в последствии чего переходят на один из представленных сайтов. 23%, сначала чем создать выбор, просматривают две первых страницы, 16.1% вообще кликают на одну из трех первых ссылок.

Эти данные подтверждают: практически половина (48%) интернет-пользователей переходят по ссылке с первой страницы. потому популярность интернет-сайта прямо связана с его неплохой позицией в поисковых итогах по целевым запросам.

Миф о необходимости нахождения собственно на первой строчке выдачи поискового перечня оказался развенчан. Разрыв меж первыми тремя и остальными ссылками первой страницы есть, но он не так велик, как меж первой и 2-й страницами.

Перед тем, как перейти по ссылке, пользователи оценивают ее текст и аннотацию к ней. Таким образом, для того, дабы привлечь на интернет-сайт потенциальных клиентов, нужно составить качественные описания, коие обращают на себя интерес и неплохо подходят бы под заданный запрос.

Опыт юзера Сети напрямую воздействует на то, сколько итогов просматриваются перед переходом на сайт. Интересно, что искусные пользователи больше тщательно просматривают результирующий список, чем новички.

Участникам изучения был задан вопрос: «Если вы не отыскали то, что искали, в какой момент вы решаете перейти на другой ресурс или же скорректировать запрос?»

Большая часть респондентов (28.3%) меняет личный подход к розыску после 2-й страницы нерелевантных результатов. 21.6% опрошенных просматривает до трех страниц включительно, и лишь потом постановляет изменить запрос или же обратиться к другому сайту. 14.4% пользователей меняет запрос в последствии просмотра первой же страницы.

Таким образом, 64,3% пользователей видоизменяют поисковую фразу в последствии трех страниц нерелевантных результатов. Это имеет большущее значение для тех, кто занимается продвижением сайта. в случае если ресурс «не найдется» на первых трех страницах, великовата вероятность, что пользователи вообще его не увидят.

Если в последствии просмотра нескольких страниц нужная информация так и не найдена, пользователи переходят к действиям, направленным на то, дабы все-таки достичь своего. Так, 67.5% ищущих уточняют личный запрос, вводя в строку розыска дополнительные главные слова. Отсюда можно создать следующий вывод: для того, дабы опередить конкурентов, чрезвычайно стоящей является добрая позиции интернет-сайта в итогах выдачи по высокочастотным, как правило, одно- или же двухсловным запросам. собственно с таких фраз как правило начинается поиск.

27.2% опрошенных как правило переходят с тем же запросом на другой поисковик. навсегда небольшая часть (3.5%) утверждают, что сдаются незамедлительно же в последствии того, как первоначальный запрос не принес ни малейшего результата. Наконец, 1.8% переходят на другой поисковик и враз модифицируют запрос.

По понятию iProspect, это означает, что усмиряющее большинство пользователей ceти доверяют известным поисковикам. При данном пользователи сознают, что трансформация запроса может посодействовать найти интересующую информацию. И лишь немногие воспринимают неудачу как проблему поисковых технологий, а не как проблему неумелого обращения с поисковиками.

Около пятидесяти процентов (45,9%) опрошенных признали, что буквально сразу находили интересующие их товары и услуги. Трети опрошенных (33,3%) удается сыскать нужные данные в трех случаях из четырех. 13.3% пользователей только в половине случаев получают необходимую информацию. Наконец, 5,1% находят нужное только в четверти случаев и 2,3% вообще не понимают, как можно сыскать что-то с поддержкой поисковиков. Тем не менее, практически 80% опрошенных по большей части удовлетворены работой поисковых ресурсов.

Поисковые машины – известный и Благоприятный способ дать пользователю интересующую его информацию. изучение только подтверждает очевидную истину: стратегия продвижения в поисковиках является важной составляющей для онлайнового успеха фирмы. Пользователи, как правило, довольны результатами, коие предоставляют им поисковики, а значит, пребывание в итогах выдачи по целевым запросам является главным для продвижения в Сети.

Резюмируя, можно перечислить важнейшие причины успешного продвижения интернет-сайта посредством поисковых машин:

· Продвижение не во всех, а в более крупных поисковых машинах;

· пребывание сайта на первой странице итогов поиска;

· Соответствие наименования ссылки и аннотации, выдаваемых поисковиком, запросу пользователя;

· Продвижение в первую очередь по высокочастотным, а уж затем – по уточняющим низкочастотным запросам