Интернет-реклама - новый инструмент для бизнеса
Интернет - один из самых молоденьких на этот момент рекламоносителей. Преимущественная особенность интернет-рекламы состоит в легком воздействии на определенные узкие целевые аудитории, что элементарно невозможно добиться при поддержке широковещательных СМИ. Рекламная фирма в internet - это просто управляемый процесс, т.е. коррективы в напряженность показов, фокусировку рекламы и даже сами рекламные блоки можно вносить непосредственно в процессе проведения рекламных мероприятий. К самой значительной особенности интернет-рекламы можно отнести вероятность анализировать эффект мероприятий в режиме реального времени.
Рекламной кампании в internet должно предшествовать нешуточное исследование на предмет наличия целевых аудиторий. На базе такого анализа составляется медиа-план, в котором указывается надлежащая информация:
• место размещения рекламы и периодичность ее показа;
• используемые форматы рекламы (графика, текст);
• текст рекламных модулей;
• предполагаемый эффект от планируемых мероприятий.
Что же добавляет internet к набору традиционных СМИ? В чем значение его пребывания в медиа-плане? сначала всего, это донесение рекламы до высокодоходной, активной, инновационной части целевой аудитории. Сам факт продвижения бренда в internet работает на имидж: потребители знают, что собственно прогрессивные, динамичные, современные фирмы активно применяют ресурсы и инструменты глобальной Сети.
Новые возможности в области рекламы требуют особого подхода и особенных решений. важное влияние на принятие решения об применении Интернет как ещё одного инструмента рекламы оказывает дешевизна публикаций в ceти по уподоблению с печатными и телевизионными СМИ. Например, в случае если тиражирование буклета может обойтись в сотни долларов, то размещение интернет-сайта может быть и бесплатным. internet практически не накладывает ограничений на объем предоставляемой информации.
Но ключевым преимуществом развертывания рекламной кампании в internet является вероятность фиксировать деяния каждого пользователя, автоматически копить эти данные (например, заносить в корпоративную основание данных), автоматически их обрабатывать и разбирать их. Такой подход разрешает получить эффект не лишь от рекламы, но и применить полученные данные для разных маркетинговых исследований.
Примерно в 90% случаев объектом рекламы в Интернете являются не товары или же услуги, а рекламирующий их сайт. От его состояния зависит триумф или неуспех рекламной кампании. интернет-сайт должен содержать доскональную информацию о фирме, в удобной посетителю форме рассказывать о предмете продажи, быть качественно оформленным, принимать во внимание психологию юзера Интернет.
Web-сайт - это не лишь визитка фирмы, но и изящный маркетинговый инструмент, позволяющий выяснять интересы целевой аудитории, закреплять имидж фирмы, продвигать торговую марку, манить потенциальных покупателей и партнеров. интернет-сайт компании может применяться для рекламы, получения общего представления о фирме, распознавания бренда, снабжения связей с широкой публикой, официальных извещений для печати, прямого сбыта, помощи заказчика и технической помощи. Ключами к успеху в перечисленных направленностях являются успешно разработанный интернет-сайт и действенные маркетинговые мероприятия.
Можно отметить три главных способа попадания гостей на Web-сайт компании: он может быть обнаружен с поддержкой поисковых машин; на интернет-сайт можно перейти по гипертекстовым ссылкам; о нем можно узнать из иных источников информации, в том числе традиционных (газеты, журналы, радио и т.д.).
Рассмотрим схему действий вероятного клиента на сайте заинтересовавшей его компании. Как правило, заказчик может прервать процесс взаимодействия с интернет-ресурсом в 2-х ключевых точках: в последствии демонстрации ему рекламного блока (чаще всего баннера) и в последствии перехода на интернет-сайт фирмы-рекламодателя. На первом рубеже ответственность за эффективность ложится исключительно на знатоков по рекламе. На втором рубеже эффективность обычно зависит от хозяина интернет-ресурса. Т.о. интернет-рекламой принято именовать только первый рубеж рекламных мероприятий в internet - рубеж привлечения интереса к ресурсу. Но есть и 2-й этап, который производится на самом интернет-ресурсе, его триумф зависит не лишь от энергичности привлечения аудитории, но и от качества сайта, его соответствия ожиданиям целевой аудитории. такие вопросы находятся в компетенции интернет-маркетологов.
Рекламная кампания, направленная на оповещение пользователей internet о web-сервере, может содержать надлежащие мероприятия:
• регистрация сервера на поисковых машинах;
• размещение доровых ссылок в каталогах;
• регистрация на тематических серверах;
• размещение ссылок на иных серверах;
• публикация на иных серверах материалов, содержащих ссылки на сервер;
• размещение платных рекламных оглашений на неплохо посещаемых серверах;
• участие в телеконференциях;
• использование списков рассылки;
• использование имени сервера во всех видах рекламной продукции компании;
• использование традиционных видов рекламы.
Интернет является идеальным средством для создания настоящих интерактивных систем, неограниченных по времени или же рекламной площади, что определяет его как совершенный способ создания имиджевой и товарной рекламы. При данном низкая цену аудиторного контакта наравне с сегментной неопределенностью, которая в имиджевой рекламе не так важна, определяет сервер Интернет, как универсальный носитель для предоставленного вида рекламы.
На этот момент предприятиям и организациям можно деятельно использовать надлежащие виды интернет-услуг:
Одним из методик реализации предоставленной цели может быть изобретение новостного раздела компании-производителя на сайте или же в почтовых рассылках, ориентированных на знатоков данной области. данный раздел может представлять собой дайджест технологических новостей со ссылкой на больше подробную информацию на сервере производителя.
Основное амбиция такого метода размещения информации состоит в том, что в различие от баннеров, он не несет рекламной окраски и потому изначально воспринимается с большущим доверием. применяя такой способ, невозможно забывать про своевременное усовершенствование такой информации, оттого что в противном случае эффект станет обратный ожидаемому.
Таким образом, можно создать вывод, что интернет-реклама - это комплекс мероприятий в Сети, нацеленных на привлечение интереса аудитории, а то, какими средствами это достигается (демонстрацией графики или же текста, аудио или же видео файлами), не так уж важно. Так что не стоит замыкаться на баннерной рекламе, тем больше что интернет-маркетологи давным-давно заметили: чем меньше реклама похожа на рекламу, тем больший первичный эффект достигается при ее использовании.