Интернет как инструмент маркетинга
В условиях кризиса все более компаний уходят с больше дорогого внешнего рынка рекламы на рынок Интернет-пространства. Какие симпатичные стороны размещения рекламы в Интернет? В первую очередь - это сравнительно низкая цену (по уподоблению с теле-рекламой), обширная аудитория, высокая скорость привлечения потребителя с поддержкой новейших современных технологий связи, больше высокая эффективность (отдача), чем при обычной, например, радио-рекламе. Можно дерзко утверждать, что принципы и способы маркетинга в internet практически ничем не различаются от способов обычного маркетинга.
Только тут рекламные бигборды заменены на баннеры, распространение листовок - на рассылку ссылок на Интернет-ресурсы; те же самые бегущие строки, рекламные ролики, рассылка рекламных писем и т.д. за пределами всякого сомнения, при маркетинге в internet также преследуется мишень улучшения узнаваемости товара, бренда, формирования позитивного имиджа продукции. Проводятся выборочные опросы мнения потребителей, изучаются их ожидания и пожелания, на Интернет-форумах проводится замен опытом, передается какая-либо положительная или отрицательная информация про полученные услуги, полученный товар. Как правило, Интернет-рекламу разделяют на 2 основных типа: медийную и контекстную. К медийной рекламе относят рекламные видео- и аудио-ролики, флеш-рекламу, баннеры.
Все рекламные текстовые сообщения, ссылки, ленты, как правило, относят к контекстной группе. В 2008 году рекламодатели израсходовали на онлайн-рекламу возле 14,7 млрд.рублей (согласно отчету РА "Mindshare Interaction"), лидерами расходов стали рекламодатели автомобильного сегмента. главная задача маркетинга в internet - привлечение аудитории. потому чрезвычайно необходимыми темами маркетинговых изучений являются исследование отношения интернет-аудитории к рекламе, типологии и характеристик пользователей Сети. Привлечение аудитории решается с поддержкой различных технологий увеличения трафика, посещаемости Интернет-ресурсов. Чем большее число пользователей посещают сайты, тем более потенциальных покупателей получит рекламодатель, потому он заинтересован в первую очередь размещать свою рекламу на сайтах с большущий посещаемостью, впрочем с учетом специфики целевой аудитории (т.е. там, куда как правило "заходят" вероятные потребители его продукции и услуг). само собой разумеется же, своеобразную важность покупают в предоставленном случае технологии формирования перечня рекламной рассылки - розыск электронных адресов вероятных покупателей с последующей рассылкой рекламных сообщений.
Это может быть достигнуто с поддержкой процедур оформления новостной подписки (пользователь подписывается на новости, а заодно в конце прилагают рекламу), сбора и обработки контактных данных пользователей разных Интернет-ресурсов как автоматически (с поддержкой программного робота), так и вручную. Интернет-технологии дают возможность маркетологам стремительней и качественно выучить стратегию своих конкурентов, проанализировать их товары, цены, новшества, отработать вопросы построения собственной товарной, ценовой, распределительной и коммуникативной политики. Все более производителей, дистрибьюторов и иных рекламодателей формируют свои специализированные Интернет-ресурсы, непрерывно развивают их с целью информирования потребителей о своих возможностях, акциях, новых видах продукции.
Если Вам понравилась данная статья, то советуем зайти на данный сайт, где Вы отыщете информацию по теме .