Как ведут себя пользователи поисковиков? На что они обращают интерес в первую очередь? Какие шаги предпринять для того, дабы оказаться на первых строчках выдачи и дабы привлечь целевую аудиторию?

Ни для кого не секрет, что оптимизация интернет-сайта для поисковых машин является мощным средством привлечения покупателей на сайт. Удивляет другое – отсутствие нешуточных общедоступных изучений в области продвижения интернет-ресурсов с поддержкой поисковиков.

В конце ноября американская фирма iProspect обнародовала итоги онлайн-опроса, в котором приняли участие приблизительно 1400 человек. не обращая внимания на то, что выборочный опрос проводился между граждан США, его итоги оказываются актуальными и для России.

Если бы нам надо было квалифицировать самое распространённое заблуждение и систематическое препятствие, с коим приходится иметь дело профессиональным оптимизаторам, то здесь и угадывать не надо — это, само собой разумеется же, заблуждение вероятных клиентов в том, что компании должны давать гарантии. промышленность поисковых систем точно заполонена вероятными клиентами, жаждущими гарантий получения определённых позиций в поисковиках, ранга и т.п. В этой статье мы обсудим, что вызывает это заблуждение, отчего оно ещё существует, что за ним скрывается на самом деле, и что мы как промышленность можем поменять к лучшему.

Думаю не ошибусь, предположив, что все из вас, читающих эту статью, хоть раз, да получали письмо (совершенно не прошенное) с сообщением типа: «Регистрация на 30 000 поисковиков всего за $9.99. Жми сюда!». Другой вид сообщений, который вы вполне вероятно получали, смотрелся примерно так: «Место в первой 10-ке поисковых систем за $xx.Xx. Гарантировано!». собственно подобного типа письма и фирмы создают индустрии SEO скверную репутацию и сбивают с толку клиентов, давая им неверное представление о природе индустрии и сервиса. Компании, использующие такие тактики для заманивания клиентов, оказывают отвратительную услугу и самому клиенту, и всей индустрии в целом. Но тактики эти, тем не менее, работают. Раз за разом, я слышу истории о ком-то, кого бросила одна из аналогичных компаний, которая «гарантирует» всё на свете, но обязательств своих не выполняют.

Так отчего же все эти трюки и уловки продолжают работать? Одна из причин заключается в том, что люди всё ещё не образованы в вопросах устройства и работы SEO и самих поисковиков в целом. слишком сомневаюсь, что аналогичная деловая практика была бы эффективна или же долго бы существовала в индустрии традиционного маркетинга и рекламы. internet же ещё молод и полон людей и пользователей, коие не знают, чему верить. В то время как промышленность поисковиков и оптимизации под поисковики всё более привлекает внимание, совершенное просвещение пользователей в этой области одолжит несколько более времени.

в случае если на вашем сайте посетители часто ищут то, чего на нем нет, то лучше всего, сразу им об данном сказать. В противном случае, у них ухудшится впечатление о сайте, на котором им довелось зря израсходовать время в розысках того, чего там не было с самого начала. А каждый неудовлетворенный запрос посетителя снижает почтение и доверие к сайту, снижает возможность того, что пользователь придет на него ещё раз и попробует найти на нем что-то другое.

Естественно, самым лучшим вариантом было бы прибавить на интернет-сайт то, что посетители ищут на нем, дабы удовлетворить их требования. такие действия - база создания удобного Web-сайта. Но порой вы не имеете возможности это сделать, например:

Если вы вообще не будете ничего посетителем говорить, они проведут на сайте долговременное время в розысках нужной им услуги. В конце концов они сдадутся, но при данном у них создастся отрицательное соображение о вашем сайте, мнение, что их облапошили или от них что-то скрыли. Даже в случае если навигация на сайте работает великолепно и "ведет" гостей в нужные места, а они там не видят того, что они ищут, они придут к заключению, что навигация все же работает неправильно.

С целью повышения качества дизайна, продаваемого заказчику, профессиональные дизайнерские агентства всякий раз проверяют личный дизайн на пользователях. Трудность в том, дабы объяснить заказчикам все выгоды предоставленного метода разработки.

При проведении серии конференций по юзабилити, мне часто задавали 2 вопроса и в Нью-Йорке и в Лондоне:

- Как дизайнерскому агентству убедить покупателей раскошелиться на проведение тестов на юзабилити?

Когда приходится вести некоторое количество проектов сразу, лучше заблаговременно разработать для себя систему сохранения всех файлов, дабы работа не превратилась в кошмар. Лично я придерживаюсь надлежащей системы.

1) Выбирается самый большущий раздел диска. Каталоги с проектами имеют тенденцию разрастаться до невиданных размеров. Так что о свободном месте лучше побеспокоиться заранее.

2) На диске формируется главная папка web-projects - в ней вы будете сохранять все свои web-проекты и сопутствующие материалы.

Наше агентство также получает свою порцию предложений на участие в проекте (RFP - request for proposal). И порой эти предложения подразумевают, что наш ответ обязан содержать варианты дизайна сайта. Даже в случае если предложение смотрится многообещающим, мы произносим "нет".

Существует некоторое количество причин, по коим не следует предлагать варианты дизайна в ответ на запрос:

В ответ на запрос фирмы Acme агентство Джо разработало дизайн в надежде выиграть тендер на редизайн интернет-сайта Acme.Com.

Это утро практически ни чем не различается от других. Влетаю в офис за некоторое количество минут до 9 утра, удивляясь, как, дьявол возьми, мне удается своевременно приходить и своевременно уходить из него. Пью прочный кофе, кидаю хитрый взор на хихикающую секретаршу, читаю пришедшую за ночь почту, и вот я уже буквально готов начать ещё один обычный день обычного веб-спеца.

Мой календарь напоминает мне, что в 10:00 у меня встреча с моим обожаемым клиентом (во всяком случае собственно это я им говорю, как однако и всем остальным моим клиентам). Но действительность такова, что поголовно все мои покупатели похожи друг на друга в том смысле, что у всех у них одно и то же имя. Глупо, конечно. Я знаю. Но это так: всех покупателей зовут ЯЗВА. Что следовательно "Я Знаю Всё".

Ну что ж, сегодня ЯЗВА станет пациентом, а я буду лекарством от этой ЯЗВенной болезни.

Тендер (конкурс, в случае если по-русски) обожают проводить все, кому не лень. порой кажется, что скоро и цыганки начнут проводить тендеры на наилучший текст "Сами мы не местные"…. тем более это явление распространено в тех сферах, где нет четких критериев оценки, и при принятии окончательного решения в пользу такого или иного исполнителя клиент ориентируется на свои вкусовые пристрастия - в рекламе, дизайне, web-дизайне.

История проведения тендеров насчитывает уже лет десять, и за это время нами (а сия массовая зараза в свое время не миновала и нас) накоплен большущий опыт, осмысление которого, надеемся, доставит вам пользу и убережет от ошибок.

Итак, клиент объявляет тендер, победитель которого получит заказ, гонорар и "что у них есть ещё там". Скажем незамедлительно - половина из них и не намеревается выполнять своих обещаний. Вторая половина искренне верит, что заплатит. В реальности платят единицы. Вот о том, как вычислить эти самые единицы мы и поговорим.

мы писали, что 9 из 10 неоплачиваемых тендеров заканчиваются для их участников ничем. Теперь, выполняя свое обещание, мы желаем рассказать, как поменять это соотношение.

Для этого в первую очередь надо уметь предопределять те группы заказчиков, с которыми не имеет значения работать, а в случае если уж и работать, то весьма осторожно.

Мы выделили тут семь из них.

1. "Сделайте эту работу со скидкой (или бесплатно), а затем мы вам на надлежащем заказе это возместим"

Ни один уважающий себя деловитый человек не станет бесплатно раздавать свою работу и расходовать время в надежде, что в будущем получит за это компенсацию. Ну представим себе, дабы сказал какой-либо водопроводчик, коему вы предложили бы следующее: "Давайте, вы мне установите раковину бесплатно, а в надлежащий раз, когда мне потребуется раковина, я вам это возмещу". Он бы рассмеялся вам в лицо! помимо того, быстрей всего, когда речь сходит о нешуточном проекте, к вам элементарно не обратятся.

2. "Мы никогда не платим и цента, покуда не увидим бесповоротный вариант"

Как верно заметил Джеффри Зельдман, открытие Web можно считать одним из значительных изобретений в последствии изобретения книгопечатания Гуттенбергом^».

До Гуттенберга книги были редкостью, их писали и переписывали от руки. любая книга ценилась на авторитет золота и имела свою историю так же, как самурайские мечи или же алмазы. Книги делали долго, поштучно, и стоили они безрассудно дорого.

Печатный станок превратил книгу из произведения искусства в средство передачи информации. С поддержкой печатного станка в 2 присеста можно было издать столько книг, сколько не написал бы от руки тщательный монах за всю свою жизнь. наверно поэтому храм так деятельно противилась книгопечатанию, ибо из ее рук уползала монополия на распространение информации, а следовательно монополия на владение умами - так как крутить винт печатного пресса мог даже и невежда Ганс. несомненно появление и распространение книгопечатания было нельзя без определенных экономических, технических и культурных причин^».

Между разработчиками web-узлов в эти дни идет истинная необъявленная война. аналогично войне, разразившейся меж светлыми и темными неграми в произведении Спайка Ли (Spike Lee) "School Daze", сущность конфликта осознают только сами его участники. Война идет не меж коммерческими и экспериментаторскими сайтами. Не меж "тупоконечниками" и "остроконечниками". Идет война меж специалистами по удобству интерфейсов (usability experts) и дизайнерами-графиками (graphics designers).

В углу спецов по интерфейсу все одеты в синие трусы с сиреневой окантовкой, весовая всякого представителя категория не превышает 25К… Там скандируют "Я-коб Ниль-сен!" - имя элитного знатока по юзабилити, в активе которого 16 патентов в этой области и очень много статей на тему "10 советов" о том, как надобно делать, как не надо, как следует делать, и как не следует.

В углу дизайнеров-графиков известны трусы серой палитры, каждый влечет по 500К на сайты (это сумма в долларах, а не численность байт).. Киокен.. окен.. окен.. окен - доносится оттуда. Это та самая студия, которая отмахивается от покупателей налево и направо, сросшийся навеки с Flash.